Про роботу з Лободою, образу на Монатіка, нові тренди в шоубізнесі та хейт: піарниця Юла у проєкті "Муз_Тренд"

Юла — топпіарниця українського шоубізнесу, CEO YULA Company. До повномасштабної війни працювала з Дмитром Монатіком, Світланою Лободою, Сергієм Бабкіним. Нині вона відкриває нові імена українського шоубізнесу. Разом зі співачкою Darisha Юла стала гостею проєкту "Муз_Тренд" на телеканалі "Дім". 

Ведучий — Слава Дьомін.

Робота у "95 Кварталі"

— Ти починала свою кар'єру в "95 Кварталі"?

— Так. Це було дуже давно. Пам'ятаю 1 травня 2008 року я подавала резюме через спеціалізовані сайти, мені зателефонували та запросили на співбесіду.  Я це запам'ятала на все життя, бо то були вихідні, а мене запросии на співбесіду прямо тогож дня.

— Ким ти там працювала?

— Я працювала піарменеджеркою. Скажу більше, саме у "95 Кварталі" з'явилась Юла, як імя. Я сиділа в кабінету з Іриною Пікаловою та Сергієм Кравцем. Одного разу зайшов до нас Саша Пікалов і сказав мені, що Юля — це дуже нудно, треба називатися Юла. Так воно і пішло.

— Що було після "95 Кварталу"?

— Під час роботи у "95 Кварталі" я познайомилася з Світланою Лободою. Тоді вона якраз тільки пішла з "ВІА Гри", вийшов її трек "Мишка, гадкий мальчишка". Вона мене, можна сказати, переманила. Я пішла до неї працювати. Я так хотіла в цьому будти, що капець. То історія не про гроші, мені це подобалося.

Розставання з Лободою

— З Лободою дуже важко працювати, кажуть.

— Це моя найкрутіша школа в житті. Якщо ти працюєш з артисткою, яка має образ гарної дівчинки, це одне. От коли ти постійно вигрібаєшся зі сканадлів, то це інший рівень. Ця школа дала мені інструменти роботи у кризовому піарі. Я зараз ними користуюся.  Завдяки Світлані маю цей досвід та темп. Не знаю, хто ще так працює. 24/7 треба було робити все. Мені подобалось бути й директоркою, і концерти продавати, і на дзвінки відповідати.

— Світлана твоя кума?

— Так. Вона хрестила мою старшу доньку. Ми були близькі.

— Ти зараз можеш їй подзвонити, просто поговорити?

— Зараз — ні. Ми не спілкувались вже майже рік.

— Лобода в інтерв'ю говорить, що підтримує Україну та допомагає. Їй починають вірити, як раптом вона випускає російськомовну пісню. Для кого? Навіщо?

— Я просто знаю Світлану дуже близько. Я знаю, що вона допомагає від душі. Вона дуже багатьом людям допомогла в перші дні війни, тому що в неї велика родина з Ірпеня, тато був в окупації. Вона щиро допомагає. Але зараз вона знаходиться за кордоном, а за кордоном інше бачення України. Тому те, що вона зараз робить, вона робить так, як відчуває.

— Чи є у Лободи шанси повернутися в український шоубізнес на тому рівні, на якому вона може бути?

— Я не знаю. Зараз все змінюється кожного дня, і артисти змінюються, і ми змінюємося. Хто кому потрібен — вирішує народ.

Поява YULA Company та робота з Анатолічем

— Артисти, які були в першому ешелоні до повномасштабного вторгнення, не змогли адаптуватися в нових реаліях. Дехто з них досі вважає, що їх прийматимуть, як колись. Насправді зараз немає суперстарів, за якими всі бігають.

— Так, зараз все по-іншому працює. Зараз нікому обличчя не потрібні. Потрібна музика. Але ця музика все одно повинна переростати у впізнаваність. Це треба для того, щоб робити нового артиста. Хіт за хітом артисти не пишуть, але раз на три пісні знов буде хіт. Між цими хітами піарнику потрібно робити все, аби твого артиста впізнавали. Професійні піарники повинні бути. Є дуже багато прикладів, коли піарники просто губили артиста. Піарник — це рупор артиста, і якщо ти візьмеш непрофесійного піарника, він зіпсує тобі всю кар'єру з одного релізу.

— Ти сказала про те, що дуже важливо, аби піарник правильно вибудовував стратегію. Якщо ми берем, наприклад, Потапа. В нього неправильна стратегія та неправильний піарник?

— Мені здається, що він змінив команду. Немає людей, які можуть йому вірно підказати, що робити. Можливо, його все влаштовує.

— Коли прийшла думка, що ти можеш працювати сама на себе?

— Це було у 2014 році. Коли почалася Революція Гідності, в мене народилася друга дитина, Лола. Я була вдома. У той період я працювала з Лободою, але знов посварилася зі Світланою і вирішила вперше побути повноцінно у декреті. То був восьмий місяць декрету.

Сиджу вдома, відкриваю Facebook і читаю Катю Приміну — це колишня піарниця Регіни Тодоренко, яку до себе на роботу взяла Свєта Лобода. Катя пише: "Вітайте мене. Я піарниця Лободи!". Її всі вітають, але хтось запитав: "Юла вже здулася?".  Я подумала, що мене списали, бо я в декреті.

Тоді я просто написала: "Відкриваю свою агенцію!". Я написала, а потім, подумала, буде видно. Закриваю ноутбук, а вже за годину на сайті "Медіаняня" пишуть про мене. Там був заголовок: "Дружина Анатоліча відкриває свою піарагенцію". Мені почали масово дзвонити. Тоді я зрозуміла, що треба знімати офіс, на той момент це була кімната на заводі на Куренівці. Я її орендувала за 1 тисячу гривень. Я там поставила стіл і посадилиа за нього свою подружку. Так почалась історія YULA Company.

— Ти знаєш, що існує думка, що з тобою також важко працювати? Не як з піарницею, а як з партнеркою чи директоркою.

— Я багато вимагаю. У мене темпоритм дуже високий. Якщо я це можу робити з трьома дітьми, з чоловіком, з собаками, то і ви можете це робити.

— Ти ж самодостатня творча одиниця. Часто про тебе пишуть як про дружину Анатолія Анатоліча. Як ти до цього ставишся?

— Ми з чоловіком познайомились, коли я вже була Юлою, а він був відомим радіоведучим. Коли говорять, що я дружина Анатоліча, то я цим пишаюся. Я можу навіть це продовжити: "Дружина Анатоліча — успішна піарниця". Мене більше ображає, коли говорять, що я зробила Анатоліча. Ми рівноправні, ми одне одному допомагаємо — контактами, вечірками, спіпрацею.

— Скільки разів ти працювала з Анатолічем як піарниця? 

— Коли починали "Зе Інтерв'юер", то перші три роки ми працювали разом. Зараз ми не працюємо, бо ми дуже сваримося. Я не слухаю його, а він мене. Я беру участь, коли він починає щось нове.

Конфлікт з Монатіком

— Досі не всі розуміють, чому між тобою та Монатіком стався конфілкт? Ви дуже довго працювали разом. Що сталося?

— Наш конфлікт точно не стосується грошей. Це була творчість, це був тандем. Коли артист починає набирати оберти, навколо намальовуються люди, які починають радити та пропихати своє. Я втратила момент, коли хтось нашептав Дімі, що йому треба рости, що він нібито щось робить не так. Зараз я розумію, що це нормально і що з цим робити. Просто треба підписувати контракт.

— У вас з Монатіком не було контракту?

— В мене не було з ним контракту. Це був такий любовний тандем в плані музики. Коли ми розійшлися, я навіть не слухала його нові пісні. Я слухала тільки старі пісні. Отак я була ображена. Я навіть пішла до психолога, і сказала, що мені реально це заважає жити.

— Що тобі психолог сказав?

— Я з ним поговорила, поплакала, пожаліла себе.  Потім мені психолог сказав кілька фраз, після яких я заспокоїлася. Словом, я вийшла від психолога та очистилася. Я тобі відкрию секрет: ми з Дімою помирилися.

— Хто до кого прийшов?

— Вже почалась війна, ми списалися. Я йому записала голосове повідомлення, у якому розповіла про образу та те, що пропрацювала зі психологом. Він мені теж записав голосове повідомлення. Ми так поговорили. Я йому вдячна, бо саме з ним я вийшла на топрівень. Ми з нуля починали, а потім його двічі визнавали артистом року на M1 Music Awards.

— Мушу спитати про Maruv, з якою ти теж працювала.

— На жаль, так.

— Їй там, у Росії, запудрили мізки?

— Вона завжди хотіла працювати в Росії, вона все для цього робила. У перші дні повномасштабної війни вона сиділа і чекала "русский мир". Звучали такі припущення. Я думаю, що це правда.

Втеча від війни та повернення до України

— Ви жили недалеко від того, де стояли росіяни в Київській області. Як для тебе почалося повномасштабне вторгнення?

— В п'ятій ранку ми прокинулись. Толя одразу поїхав на роботу, працював ще на каналі "Україна". Я залишилась сама і попросила сусідів нас з дітьми забрати, якщо всі будуть виїжджати. Потім Толя повернувся, і я думала, що треба їхати, але він мене відмовив. Ми залишилися вдома.

Потім у нас було дуже шумно. Ми довго сиділи в підвалі. Було багато обстрілів. Потім стало тихіше, ми вийшли на вулицю, як раптом біля нас почали стріляти з автоматів. Я злякалася, адже в мене купа дітей. Наші сусіди вийшли з автоматами і почали відстрілюватися. У мене почалася істерика, і ми поїхали.

— Ви були у Франції, а потім повернулися, тому що ти хотіла працювати в Україні. Зараз у тебе який внутрішній стан? Бо інколи ти виходиш в сторіс в істериці.

— Ми живемо біля кладовища у Вишгороді. Я ніколи не звертала увагу на похорони. Влітку я по два рази на день чула "Плине кача" і мене це просто порвало. 

— Що допомагає триматися?

— Президент. Не знаю. Я вірю Зеленському. Я знаю, яка він людина. Це людина слова. Він не про корупцію, не про гроші. Він — про вчинки.

Darisha та нові артисти

— Юла, ти прийшла до нас не сама, а з молодою, але вже відомою співачкою Darisha. Дарія, як ти дізналась про Юлу? Як ви познайомилися?

Darisha: Це була цікава ситуація. Моя мама слідкувала за Юлою в Instagram та побачила інофрмацію про конкурс для нових артистів. Я не вірила, що мою анкету побачать, тому не хотіла подаватися на конкурс. Якби мені хтось сказав кілька років тому, що я співпрацюватиму з YULA Company, то я б не повірила.

— Дарині, зараз 16 років. Багато хто вважає, що побачити перспективу в такому віці дуже важко. Юла, як ти вважаєш, це правда?

— Підемо від зворотнього. В мене є достатньо часу, аби попрацювати з артистом внутрішньо, аби вивести її на високий рівень до 18 років.

— Чим саме Darisha привернула твою увагу?

—  Darisha — це людина, яка живе музикою.

— Дарино, ти готова до великого шоубізнесу?

Darisha: Я готова, бо я розумію, що рано чи пізно цей момент настане. Своє життя я пов'язуватиму лише з творчістю. Я цим живу, я не можу без музики. Тому я готова йти на будь-які жертви заради того, щоб займатись справою свого життя.

— Коли ти виступала на дитячому Євробаченні, чим тоді довелося пожертвувати?

Darisha: Я вперше виступала на арені, виступала першою. Я відкривала дитяче Євробачення-2018. Це була величезна відповідальність, тому що ти представляєш Україну. Для мене це була грандіозна сходинка. Євробачення кардинально змінило мене як артистку, як людину.

— Юла, як довго ви вже працюєте разом?

— Перед війною ми почали співпрацювати. Наша творчість була розписана. Ми чекали нового 2022 року, але ті пісні, які вона співала тоді, були неактуальні, не смислові.  Потім Дарина почала писати інші пісні, вже дорослі.

— Чи може наступного року Darisha взяти участь у нацвідборі?

— Я би хотіла, але тут треба знайти пісню. Тому я думаю, що якщо в цьому році вийде написати той самий трек, то обов'язково подамося. Бо у неї вже є фани, які виросли з нею, і тепер цікавляться дорослим Євробаченням.

Хейт та сканадали — як "вирулити"

— Юла, як ти реагуєш на хейт?

— Спокійно. Я працюю багато з хейтом артистів, тому я можу це переживати. І пережила захмарний рівень хейту.

— Що можна сказати про хейт артистів, які виступають на дивних корпоративах. Що їм робити?

— Перші, хто втрапляє у такі сканадали, вигрібають найбільше. Артисти, які потрапляли в подібні скандали, мабуть, і не знали, що таке може бути. Інші артисти вже готові питати організатора, чи будуть на корпоративі сумнівні люди.

— Як діяти артисту, коли він вже втрапив у скандал? Вибачатися чи мовчати?

— Кожного разу повинна бути різна реакція. Її повинен відчувати піарник. Для цього він повинен розуміти, чого зараз хочуть люди.

Зміни в українському шоубізнесі та нові імена

— Як змінився шоубізнес?

— Дуже змінився. Раніше шоубізнес диктував народу, що слухати, що робити, як вдягатися. Зараз навпаки. Ми бачимо, що всі хочуть бути простими. Зараз народ диктує, що потрібно співати, аби тебе слухали.

— Відповідаючи на питання "Без кого з артистів можна обійтися?", ти сказала: "Без всіх". Що ти мала на увазі.

— Без всіх можна обійтися, але без піарників — ніяк.

— Якщо можна обійтися без артистів, то тоді не буде шоубізнесу? 

— Тоді з'являться нові артисти, нові імена, нові люди, які несуть творчість народу. За цим, мабуть, майбутнє.

— Чи мають моральне право артисти, які досі відсиджуються за кордоном, повертатися в український шоубізнес?

— Я не можу дати на це відповідь. Бо я не розумію, як вони збираються співати пісні, коли їх думки не співпадають з людьми, які це все прожили в Україні.

Попередні випуски програми "Муз_Тренд":

• Кар'єра у США, пісні для Quest Pistols, сварка з Бардашем і "Культурний десант": музичний продюсер Саша Чемеров у проєкті "Муз_Тренд"
• Прем'єра пісні, дует з Dorofeeva та результати сольної кар'єри: Positiff у проєкті "Муз_Тренд"
• Від роботи на заводі до музичного продюсера топзірок: інтерв'ю Євгена Тріплова у програмі "Муз_Тренд"
• Про 90-ті, гонорари та сучасний шоубізнес: EL Кравчук став гостем проєкту "Муз_Тренд"
• Чому не всі пісні потрапляють на радіо: гендиректор "Хіт FM" Віталій Дроздов та співачка SKYLERR у програмі "Муз_Тренд"