"Залипають" у стрічці: 72% українців дивляться TikTok і Reels довше, ніж планували

Більшість українців регулярно переглядають короткі відео у соціальних мережах, таких як TikTok, Instagram Reels чи YouTube Shorts. Про це свідчать дані дослідження “Kantar Україна”, повідомили у програмі “Ранок Вдома”.

Контент такого формату споживають 87% українців. Попри те, що тривалість окремих роликів зазвичай становить від 15 до 60 секунд, середній сеанс перегляду триває 24 хвилини. Водночас 72% опитаних зазначили, що проводять у стрічці значно більше часу, ніж планували спочатку. Найчастіше ця тенденція спостерігається серед молоді та жінок.

Уподобання щодо платформ розподілилися наступним чином: 

• TikTok залишається найпопулярнішою платформою для перегляду коротких відео — його обирає 51% користувачів;
• Instagram Reels посідає другу позицію за популярністю;
• YouTube Shorts частіше обирають чоловіки, тоді як аудиторія старшого віку віддає перевагу Facebook Reels.

Головною метою перегляду коротких відео є розвага та відпочинок: 48% користувачів заходять у мережі, щоб розслабитися, а 39% — для покращення настрою. Найпопулярнішим контентом є гумор, меми, кулінарні рецепти та ролики з тваринами. Натомість новинний контент у такому форматі споживає лише близько 20% опитаних.

Дослідження проведене компанією Kantar у квітні 2026 року методом онлайн-опитування (Kantar Online Track) серед 1 000 респондентів. Вибірка репрезентує міське населення України віком 18-55 років (за винятком сіл, тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій) із дотриманням квот за статтю, віком, регіоном і типом населеного пункту. 

Читайте також: Нові стандарти ринку праці: що покоління зумерів вимагає від роботодавців