Как инфлюенсерам зарабатывать с помощью блога и каким должен быть контент: интервью с организатором Orange Forum Анитой Соловей

Orange Forum — первая украинская конференция о развитии брендов и личного блога в современных условиях. Событие заинтересует украинских инфлюенсеров — тех, кто создает бизнес с помощью блога.

Основательница форума — блогер, предпринимательница, автор концепции оранжевого блогера Анита Соловей, готова представить новые стратегии и успешные кейсы. Бизнесвумен убеждает, что блогерство — это полноценный бизнес, построенный на имидже личности. Детали — в материале "Ранку Вдома".

— Давайте поговорим о феномене блогеров в современном мире. Что это сейчас такое? Какие трансформации этот формат прошел?

— Сейчас мы переживаем третью волну трансформации блогов. Все начиналось с ЖЖ. Люди на тот момент даже не подозревали, что это может перерасти в какую-то коммерческую историю. Просто кто-то имел какое-то свое мнение, им делились и так появлялась аудитория.

Вторая волна блогинга началась лет пять назад. Тогда люди массово перешли в Facebook или в Instagram, это лица без социального капитала. У них алгоритмического набралась аудитория. Они начали продавать рекламу. Блогеры первой волны чувствовали эту конкуренцию, потому что имели только контракты на большие суммы.

Когда пришла вторая волна, то рынок изменился. Сейчас блогеры второй волны — миллионники. Они уже почти не растут, потому что теперь все работает иначе. Уже нет органического, такого быстрого роста.

Сейчас началась третья волна блогинга. Это люди, которые пришли в блогинг сознательно. Это бизнес. Я предприниматель с двенадцатилетним опытом. Я строю бизнес-модель, считаю конверсии, выбираю нишу и так далее.

Здесь интересная фаза, потому что в третьей волне не важно количество подписчиков. Блогеры не всегда продают охват, достаточно двух тысяч подписчиков. Надо понять, что сейчас работает бизнес-подход к блогингу, что позволяет предпринимателю проявляться внутри блога.

— Существуют ли подводные камни в работе?

— Нет нюансов с точки зрения создания контента и ведения блога, потому что люди они во всем мире одинаковые. Психологически все похожи. У нас те же триггеры, потребности и страхи. Есть разница в коммуникации, но в любой стране одинаково будут работать алгоритм создания контента.

— Что сегодня происходит с украинскими блогерами?

— Часть нашей работы — волонтерство. Людям часто кажется, что это ничего не стоит просто постить информацию о сборе. На самом деле это отдельная часть работы, потому что если ты просто сделаешь репост или просто напишешь пост, то не соберешь деньги.

Это надо придумать прогрев, активацию, идею, нарисовать дизайн, отвечать за достоверность информации, вести отчеты. Кроме того, ты все время рискуешь своим аккаунтом, потому что есть язык вражды и тебя просто могут заблокировать.

Instagram блокировал многих украинских блогеров. Это бизнес, в который вкладывают деньги, он кормит семью, и ты можешь рисковать. Поэтому ты очень осторожен в высказываниях.

Если на тебя ботов нагнали наши соседи, то тем более надо защищаться. Недавно произошла трагедия в Чернигове. Моя подруга постила надпись Чернигов на черном экране. Эту сторис Instagram удалил, за нарушение норм. Так алгоритм считал. Нам гайки закручивают. Кроме того, что я потеряю свой бизнес, я не смогут те же сборы объявлять. То есть мой аккаунт в соцсети — это мой инструмент.

— Если блогинг — это о коммерции, то уместно ли называть блогерами лидеров мнений?

— Я не разделяю эту историю на лидеров мнений и блогеров. Хотя в обществе существует такое мнение, что быть блогером оскорбительно. То есть не все хотят называться блогерами, а считают себя инфлюенсерами.

На самом деле блогер — это мощнее чем инфлюенсер. Например, врач является лидером мнения для пациента. Но если врач будет вести собственный блог, то он как лидер мысли становится просто мощнее.

Как по мне, блог — это просто то, что усиливает любую профессию. Наш президент ведет блог, он с нами на связи. Не все президенты так делают. Это инструмент коммуникации.

Я считаю, что любой блог должен быть коммерческим. Просто одни люди открыто что-то продает, кто-то отстраивает таким образом социальный капитал, а потом использует это в офлайн.

Но без монетизации долго вести блог невозможно, потому сегодня нет органического продвижения и просто так к тебе люди не приходят. Тебе надо вкладывать деньги. Для того чтобы у тебя были деньги на продвижение этого контента, тебе нужна бизнес-модель и финансовый учет. 

— Вы объясняете это еще и на различных мероприятиях. В частности, планируете провести Orange Forum. Расскажите об этом событии подробнее, пожалуйста.

— 26 августа в "Парковом" будет Orange Forum. Мы приглашаем всех, кому интересна тема блогинга. Туда должны попасть люди, которые понимают, что в социальных сетях им нужен инфлюент-маркетинг. У нас будет 16 различных спикеров. Это Маша Ефросинина, Сергей Притула, Ирина Горовая, Леонид Мартынчук, Юля Бевзенко.

Это очень разные люди. Это взгляд на профессии людей, которых очень сильно усиливает блог. Эта конференция с разных сторон покажет, для чего блогинг и чем он полезен в разных отраслях.

Главная цель форума — изменить отношение к слову блогер. Хотелось бы, чтобы люди не стеснялись сказать, что они хотят стать блогерами.

— Вы основательница понятия "оранжевый блогинг"? Что это такое?

— Я себя называю оранжевым блогером. У нас есть зеленые, красные, серые и оранжевые блоги. Серый блог — это человек, который раз в год показывает фото из отпуска. Нет контекста. Это просто личный блог.

Зеленый блогер — это эксперт, который ведет профессиональный Instagram или YouTube без личных ценностей. Это как энциклопедия. Люди не употребляют такой контент, им хочется развлечений, больше отдыха в социальных сетях. Красные блогеры — звезды, или те, кто хочет хайпа.

Оранжевый блог — это идеальная концепция, ведь там сочетаются все цвета. Серый — личность, проявленные ценности. Вы можете узнать во мне себя или наоборот. Зеленый — экспертность, четкое понимание, почему ты можешь этому человеку доверять. Красный — это умение управлять маркетингом. Триггеры, построенные тексты. Когда мы это смешиваем, то получаем идеального блогера, который и интересный, и экспертный.

Поэтому в современном мире я предлагаю быть оранжевым блогером, профессионалом. Блогер, который интересен, зарабатывает деньги, ответственно относится к работе и платит налоги. Эти истории уже давно урегулированы, иначе блогер не сможет работать с крупными брендами. Поэтому Orange Forum — это событие для людей, которые стремятся развиваться.

Также интересные гости у "Ранок Вдома":

• Карпаты, антураж XVIІІ века и история свободных украинцев: о съемках "Довбуша" говорим с художницей Александрой Дробот и актером Дмитрием Вивчарюком
• Рекордные сборы, реабилитация и досуг переселенцев: о деятельности Fenix Charity рассказала основательница организации Марина Филипенко
• Что такое энергетический менеджмент и почему важно удовлетворять свои потребности — интервью с психологом Аллой Заяц