"Залипают" в ленте: 72% украинцев смотрят TikTok и Reels дольше, чем планировали

Большинство украинцев регулярно просматривают короткие видео в социальных сетях, таких как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Об этом свидетельствуют данные исследования “Kantar Украина”, сообщили в программе “Ранок Вдома”.

Контент такого формата потребляют 87% украинцев. Несмотря на то, что продолжительность отдельных роликов обычно составляет от 15 до 60 секунд, средний сеанс просмотра длится 24 минуты. При этом 72% опрошенных отметили, что проводят в ленте значительно больше времени, чем планировали изначально. Чаще всего эта тенденция наблюдается среди молодежи и женщин.

Предпочтения относительно платформ распределились следующим образом:

• TikTok остается самой популярной платформой для просмотра коротких видео — его выбирает 51% пользователей;
• Instagram Reels занимает вторую позицию по популярности;
• YouTube Shorts чаще выбирают мужчины, тогда как аудитория старшего возраста отдает предпочтение Facebook Reels.

Главной целью просмотра коротких видео являются развлечения и отдых: 48% пользователей заходят в социальные сети, чтобы расслабиться, а 39% — чтобы поднять себе настроение. Наиболее популярным контентом являются юмор, мемы, кулинарные рецепты и ролики с животными. При этом новостной контент в таком формате потребляет лишь около 20% опрошенных.

Исследование было проведено компанией Kantar в апреле 2026 года методом онлайн-опроса (Kantar Online Track) среди 1 000 респондентов. Выборка репрезентирует городское население Украины в возрасте от 18 до 55 лет (за исключением сел, временно оккупированных территорий и зон активных боевых действий) с соблюдением квот по полу, возрасту, региону и типу населенного пункта.

Читайте также: Новые стандарты рынка труда: что поколение зумеров требует от работодателей