Становление и особенности социальной рекламы в Украине: "Утро Дома" с Натальей Шевчук

Юбилейный фестиваль социальной рекламы SAAD состоится в Украине 20-21 ноября. Фокусом нынешнего фестиваля будет ментальное здоровье. Во время события покажут ролики украинских и мировых рекламщиков.

Как появился этот фестиваль и что социальная реклама изменила в Украине — рассказала соосновательница фестиваля SAAD Наталья Шевчук в эфире программы "Утро Дома". 

Ведущие — Анастасия Касилова и Константин Октябрьский.

— Когда вы решили создать фестиваль социальной рекламы и почему? 

— Мы были очень молоды, юны. Нам казалось, что кто, как не мы. Никто в этой стране ничего не делает, никто не снимает, никто не организовывает, никто ничего не развивает. В общем, нам нужно было придумать что-то, что давало бы нам возможность проявить всё, что у нас есть: и общественную активность, и творчество, и какие-то наши организаторские порывы. Поэтому нам нужно было создать фестиваль социальной рекламы, чтобы мы и снимали рекламу, и побуждали снимать рекламу, и чтобы эта социальная реклама побуждала людей что-то делать.

— С кем вы это придумывали? 

— Это была просто группа людей. На тот момент мы просто были студентами почти все. Кто-то учился на журналиста, кто-то на филолога, кто-то на психолога, кто-то на киношника. И, собственно, это какое-то идеальное комбо для социальных видеопроектов.

— Но ведь в Украине не так много социальной рекламы, чтобы создавать фестиваль? 

— Это была одна из причин, почему мы фестиваль и придумали. Социальной рекламы был немного, поэтому мы такие: "О, сейчас сбросимся по 100 грн, сделаем невероятно большой призовой фонд". И этот невероятный финансовый приз будет побуждать молодых киношников и видеомейкеров снимать именно социальную рекламу. 

Мы собрали около 1,5 тыс. грн на тот момент. И что вы думаете? Реально приходили нам ролики. Но они в большинстве своем на тот момент были аматорские. Но все же начало было положено.

Люди начали снимать социальную рекламу. И теперь эти люди, которые десять лет нам присылали аматорские ролики, присылают профессиональную социальную рекламу.

— Откуда приходит финансирование в социальную рекламу? Как возникают идеи создать ту или иную рекламу?

— Я тут, наверное, буду предсказуема в своем ответе. Есть международные организации, которые что-то делают в Украине, занимаются демократическими свободами, антикоррупцией. Они имеют финансирование для общественных организаций, чтобы делать какие-то коммуникационные стратегии и снимать ролики. Другая проблема — что это финансирование вообще не такое, как для коммерческой рекламы. И это огромная проблема. На один рекламный ролик какого-то бренда могут потратить 2 млн на 20 секунд, а эти 2 млн для социального проекта — это будет 20 роликов вместе с медиапокрытием, вместе с пиаром, вместе с обедом для всей группы.

— Сейчас ваш фестиваль называется SAAD, что в переводе значит...

— Грустный.

— Почему так?

— Ладно. Есть два ответа. Один официальный, второй неофициальный. Неофициальный мне нравится больше. Как я говорила, фестиваль начинался, когда мы были молоды, а потом прошло десять лет, нам стало грустно, что мы даже по законам Украины начали выходить из этого понятия молодежь. У нас это до 36 лет, а потом ты уже дед. И, короче, нам стало грустно, поэтому мы и взяли себе на аватарку грустный смайл и начали называться SAAD. Это неофициальное объяснение. 

Официальное объяснение — то, что мы стали международным фестивалем, нам присылают из других стран, и мы все такие модные и крутые. Поэтому на самом деле это аббревиатура Social Awareness Ads Festival. Но, по-моему, первая трактовка чуть веселее.

— Тематика социальных роликов в Украине какая?

— Десять лет назад было три темы. Первая — это мы против сигарет, вторая — против алкоголя, третья — мы за то, чтобы выбрасывать мусор в мусорки. Это не мы эти темы придумали. Это реально то, что нам люди присылали. Им казалось, что это самые большие проблемы, которое есть в стране, мире и такое прочее. 

Тогда же мы начали изучать историю социальной рекламы, и реально на постсоветском пространстве это была пропаганда здорового образа жизни, которая состояла в том, чтобы не пить и не курить.

Она как-то вложила в умы креативщиков мысль, что социальная проблема — это реально про алкашей. В Советском Союзе это пропагандировалось, как по мне, ради того, чтобы другие социальные проблемы как-то скрыть. Но есть тема насилия над женщинами, над детьми. Есть проблемы окружающей среды. И это далеко не только о том, чтобы выкинуть мусор в мусорник. 

Я наблюдала, как развивается "социалка" за границей и в Украине. И если за границей реально думают о демократических правах, о свободе человека, о всестороннем развитии детей, о реализации женщин, о гендерном равенстве, об этичном отношении к животным, то здесь, в Украине, долгие годы, кроме алкашей, ни о чем не говорили в социальной рекламе. 

Потом с нами случилась война, и начали говорить о вынужденных переселенцах и о других проблемах, связанных с войной. А мы тем временем всячески пытались в медиапространстве продвинуть мысль, что надо заботиться об окружающей среде, о гендерном равенство, об этичном отношении к животным.

— Какие сейчас темы чаще всего встречаются в социальной рекламе? 

— Сегодня креативщики любят говорить о проблемах окружающей среды, экотематике, но суперповерхностно. Человек, который не углублен в вопросы защиты окружающей среды, до сих пор думает, что главная проблема для планеты Земля — это то, что люди не доносят свой мусор к мусорникам. Но это больше культурная проблема. Проблема экологичная — это то, что этот мусор не перерабатывается, что на планете перепроизводство, что существует куча вредных для окружающей среды производств, которые загрязняют Землю. Поэтому я за то, чтобы заботится об окружающей среде и снимать об этом "социалку", но быть немного глубже в этой теме.

— Какие призы можно получить на фестивале, что он дает? 

— Все 10 лет мы считали, что главный стимул снимать социальную — это то, что мы сбросимся по 100 гривен, по 1000 гривен и что-то соберем. Но со временем мы поняли, что лучший результат, который может получить креатив своей "социалкой" — это получить классный промоушен. Мы начали работать с разными прикольными площадками — с "Интерсити", видеобордами, ситилайтами, телевидением. Мы всё еще даем какие-то небольшие денежные награды, но мы видим, что участникам важнее, когда их показывают на телевидении или когда они увидят на борде свою рекламу. А еще в этому годы мы решили больше уделить внимания тематике ментального здоровья и подарим еще сертификат на психотерапию.

— Расскажите о вашем любимом социальном ролике в Украине. 

— Это не веселая история, она началась еще в Чехии. Три года тому назад мы привозили чешского режиссера, который снял аж три социальных ролика об этичном отношении к животным, а именно о том, как страдают животные на меховых фермах. Эти ролики привели к тому, что в стране официально запретили меховую индустрию. Естественно, не только ролики, но и общественные активисты, их работа. Но эти ролики отлично открыли глаза людям на эту проблему. 

Мы смотрели-смотрели эти ролики, и потом тоже начали снимать несколько роликов о запрете меховой индустрии в Украине, написали законопроект вместе с организацией "Хутрофф". Как результат — 5 меховых ферм не открылись, потому что люди знали, что это уже не классно для окружающей среды, это не классно для животных, выходили с митингами.

Еще важное достижение, как по мне, — это то, что до того, как мы начали заниматься этой темой, в поисковике даже нельзя было в украинских ресурсах нагуглить что-то о меховом производстве, о его вреде. После того как мы начали этим заниматься, медиа начали интересоваться этой темой, сейчас есть около 40 тыс. публикаций на эту тему на украинских ресурсах.