Позитивный имидж Украины — как он поможет развитию страны: "Официальный разговор" с Эмине Джапаровой

Имидж страны играет огромную роль в ее развитии. Именно поэтому власти Украины поставили цель — создать правильный имидж, который соответствует реальности. Это делается, в частности, на противовес российской дезинформации. 

Как Украина будет формировать позитивный имидж и из чего он состоит — рассказала первый заместитель министра иностранных дел Украины Эмине Джапарова в программе "Официальный разговор" телеканала "Дом".

Ведущая — Анна Нитченко.

— Украина у одних ассоциируется с Чернобылем, коррупцией, Тарасом Шевченко, у других — с дружелюбием и трудолюбием. Каким вы сейчас видите бренд страны? 

— Тут вопрос, наверное, нужно ставить не в том смысле, как мы видим, потому что, конечно, мы себя ощущаем несколько по-иному, чем это пытается транслировать Российская Федерация. Мы говорили о том, что мы, формируя позитивный имидж, находимся в неидеальных условиях вовне Украины. Такими условиями, конечно же, являются не только внешняя агрессии Российской Федерации против Украины, физическая война, оккупация, но и информационная война, гибридная война, где задача у Российской Федерации одна: дискредитация Украины как страны и украинского общества как нации. 

Это делается очень разными способами, на разных международных площадках, и сюда вовлекается спорт, культура, музыка, фестивали, кино и всевозможные элементы мягкой силы, публичной дипломатии, которыми Российская Федерация эти свои лживые нарративы пытается продвигать. 

Другой момент, который тоже является вызовом — это мир маленького внимания. Мы должны понимать сегодня, что страны инвестируют большие средства для того, чтобы формировать репутацию бренда своей страны. Это не делается просто так, за этим стоит очень прагматичная задача — это привлечение инвестиций, развития бизнеса, привлечение туризма, что в итоге сказывается на том, как себя ощущают граждане этой страны, и сколько у них в кармане денег, потому что туризм привлекает рост и прогресс. Люди себя ощущают более успешными, люди себя ощущают интересными, и это целый комплекс задач.

Наш главный посыл сегодня в том, что ресурс на публичную дипломатию должен быть гораздо выше, чем у нас есть сегодня. Для этого у нас есть все условия, потому что Министерство иностранных дел впервые подошло к этой работе очень системно, мы впервые в нашей истории разработали документ под названием "Стратегия публичной дипломатии Министерства иностранных дел Украины". Это не декларативный документ, это практично-прикладной документ, где четко прописаны задачи. 

У нас три задачи на сегодняшний день. Мы себя транслируем как страна, которая вне зависимости от того, что она пребывает в условиях военной агрессии, продолжает двигаться, продолжает активно развиваться, и видит себя демократической европейской страной с полноценным членство в Европейском Союзе и НАТО. Мы себя также видим страной больших возможностей, креативных людей, динамичного развития. 

Такие нарративы мы разрабатывали вместе с очень большим количеством наших партнеров, но и в этой декларации, в этой стратегии у нас четко прописаны направления. Их на сегодня семь: культурное направление, гастродипломатия, образовательная дипломатия, экономическая, цифровая дипломатия. Очень много таких направлений, и по каждому из них у нас есть большой спектр наших партнеров, с которыми мы ищем синергию. И второе — есть воля, и мы теперь ищем на  это ресурс. 

— Что сейчас наиболее эффективно для борьбы с российской дезинформацией, в том числе на оккупированных территориях?

— Это очень болевая точка, о которой мы тоже говорим. Мы здесь должны искать баланс, потому что, с одной стороны, мы как страна очень часто находимся в комплексе восприятий, которые не всегда на 100% соответствуют тому, кем мы являемся. То есть от страны Голодомора мы перешли в страну войны и оккупации. Это важно, об этом нужно говорить. Но также мы должны и искать позитивную нарративизацию, то есть транслировать истории успеха, транслировать себя как цифровую страну, страну талантливых людей, страну с богатой культурой. Этот баланс мы сегодня пытаемся искать. 

По поводу того, что Российская Федерация делает на оккупированных территориях. Уже почти 8 лет на разных международных площадках мы говорим о том, что был захват частотного ресурса Украины. Когда, по сути, Российская Федерация транслирует и формирует информационное пространство на оккупированных территориях, незаконным образом это делает. Она также пользуется гибридными инструментами, когда так называемые эксперты, представители оккупированной территории ездят по разным международным площадкам и рассказывают, как хорошо живется на этих территориях. Они выполняют очень четкую функцию — они отбеливают преступления Российской Федерации. Большинство стран это понимают. 

Мы решили, учитывая, что 8 лет находимся на фронте не только физической войны, но и информационной, мы хотим зафиксировать за собой лидерство и экспертизу в этой теме. С рядом стран, которые стали ко спонсорами в Организации Объединенных Наций, мы провели мероприятия по негативным нормативам, по фактчекингу, по информационной войне, по опыту, который имеет Украина. Также мы присоединились к медийной неделе, которая была инициирована некоторыми странами Балтии. Дальше хотим двигаться в том направлении, что Украина является той страной, которой есть чем делиться с точки зрения опыта, как быть в информационных войнах. Как, с одной стороны, сохранять свободу слова, которая для нас является ценностью, и с другой стороны — обеспечивать безопасность.

— В интервью нашему телеканалу Владимир Зеленский сказал, что тот, кто не любит Украину — гость здесь. Комментируя ситуацию, когда же уйдут эти люди с нашей территории, он сказал, что это вопрос времени. Это вот-вот должно случиться. Когда оккупанты уйдут, можно ли это спрогнозировать? 

— Вы знаете, я буквально вчера, когда мы представляли нашему обществу те мероприятия, которые наша страна инициирует к 30-летию Независимости, я как раз говорила о "Крымской платформе" как флагманской инициативе Украины. Моя персональная рефлексия было о том, что самый часто задаваемый вопрос за последние восемь лет со стороны журналистов и тех, кто живет в Крыму, например, это мои родные и близкие, они все задают вопрос: "Когда? Когда произойдет деоккупация?" Но я в корне не согласна самой постановкой этого вопроса. Потому что это не произойдет на авось, это точно. 

Мы должны понимать, что это произойдет только тогда, когда мы как общество сможем концентрированными усилиями реализовать эту задачу. То есть мы четко понимаем, что приоритет нашей и внешней, и внутренней политики — деоккупация наших территорий, защита украинских граждан на оккупированных территориях, привлечение международного внимания, консолидация международного ресурса для поддержки и переселенцев, и тех кто на оккупированных территориях. Мне кажется, что это как раз тот пример, когда количество должно перерасти в качество. 

Я абсолютно уверена, что эта деоккупация произойдет. Мне кажется, что сегодня страна имеет политическую волю возвращать тему оккупированных территорий в приоритет международной повестки дня. И "Крымская платформа" является ярким примером тому.