Как покупать меньше: о разумном потреблении говорим с Юлией Шмаковой

27 ноября — Всемирный день отказа от покупок. Особенно актуально это после "черной пятницы", когда люди часто покупают бездумно. 

Что такое разумное потребление и почему иногда лучше отказываться от многих вещей — рассказала главный редактор сообщества разумного потребления Юлия Шмакова в эфире программы "Утро Дома". 

Ведущие — Анна Кузина и Константин Войтенко.

— Что такое разумное потребление?

— Разумное потребление — звучит очень тяжело и странно для нашего восприятия. Мы потребляем. Что разумное, что неразумное? В первую очередь речь о том, что мы осознаем, что мы делаем. То есть мы отдаем отчет в происходящем. 

Допустим, мы заходим в супермаркет, выбираем банальную какую-то еду для себя или что-то еще. Мы должны просто понимать, что влечет за этим продуктом дальше. То есть что с ним дальше происходит. Что нам даст этот продукт, как продукт для человека. Насколько он питательный, насколько оливье лучше, чем авокадо. 

Кстати, авокадо в этом случае хуже. Потому что для роста авокадо вырубают леса. Его веганы хотят сейчас исключить или уже исключили их полезных продуктов. 

Сейчас пошел тренд на экологичность, на переработку всего. Мы просто пытаемся проговорить, что хорошо, а что — плохо. Во-первых, плохо сдавать вещи на переработку. На переработку идет всего один процент от того, что вы принесли. Это практически ничего. Они отсеивают огромное количество вещей, поскольку из них мало что можно сделать. Может быть, или в плохом состоянии, или проще... То есть их нужно постирать, отбелить, их нужно перекроить, распороть, а это делают обычно те же дети, которые в  Бангладеше их шьют. Они их и перерабатывают. Только им за день платят не доллар, а 50 центов, потому что переработка визуально легче. На самом деле — нет. Выбросов при переработке громадье. Практически до производства нового. 

В этот момент, когда вы сдаете свои вещи, вам компания вручает купон на скидку. 10% дают обычно или 20%. И вот ты только что принес старое и что сделал? Купил новое. Получается эта вот воронка сверхпотребления, потому что тебя на этот крючок экологичности и поймали. 

Сверхпотребление связано не только с одеждой. Я сейчас забегу наперед. Но раз мы уже занялись одеждой, 33 вещи в гардеробе. Вот у меня в гардеробе 33 вещи. Звучит страшно. Давайте вместе считать. Три рубашки, допустим. Вот представьте, что у вас три рубашки. Три пары джинсов, три юбки. У вас пиджаки или жакеты. Три пальто, три куртки. И у меня не насчитывается 33 вещи. 

Еще фишка в том, что в любой момент должны эти вещи достать вслепую и шкафа, и они должны между собой сочетаться. Усложняется задача, понимаете? И еще это все должно вас характеризовать. Условно, если Анечка наденет эти вещи, все скажут: "Ты на Ольгу как-то похожа". То есть эти вещи еще должны вас характеризовать как личность. 

— То есть в идеале этот подход должен уменьшить покупки? 

— Уменьшить покупки и делать их более грамотными. Еще есть фишка в смысле одежды. Если пара живет вместе, то можно еще покупать вещи одни на двоих. Вот у нас, допустим, пиджак размера XL размера на меня будет как пальто. И на мне выглядит очень неплохо. И если мы едем в поездку с небольшим рюкзачком, мы можем туда вещей взять меньше и освободить место для чего-то другого. То есть запрос на прочность и на вневременность. 

— Как ваше сообщество может вести к уменьшению покупок? 

— Одна вещь служит несколько раз. Сейчас настолько качественные вещи. Тот же полиэстер, который мы все ненавидим, прекрасный материал. Оно до того, как начнет распадаться, 400 лет пролежит на свалке нетронутым. То есть это очень прочные, качественные вещи. 

Детские вещи очень добротные сейчас делают. Кстати, у меня есть подруга, директор по маркетингу одной сети. Они продают обувь. Я как-то захожу — нубуковые детские ботиночки Timberland стоят примерно как взрослые. Я говорю: "Виолета, скажи, как так?" Она говорит: "А на детей не жалко". Понимаете, у некоторых еще есть генетический ужас: "Это что же, мой ребенок донашивать будет?" Некоторые ненавидели колготки старшей сестры, понимаете? И не хотят повторить этот паттерн для детей. 

А вот в Швеции, например, абсолютно другое к этому отношение. Они сдают детские вещи в аренду, мебель. Не нужно покупать детскую кроватку. Она в использовании до года. Некоторые дети еще и не спят в кроватках. То есть они эти вещи сдают в аренду. Нет необходимости покупать. А у нас как? Появился ребенок — покупаем коляску, пеленатор. Мебель обязательно разная: мальчикам — голубенькая, девочкам — розовенькая. Сейчас вот еще гендерно нейтральные вещи происходят. Как-то трудно украинцу привыкнуть.

— У вас есть что-то, что взято в прокат? 

— Нет, мы не настолько еще выросли. Сейчас даже появились сервисы проката детских игрушек. Это тоже огромная статья бюджета. И дети очень быстро устают сейчас. Если мы играли одной куклой всю жизнь, то сейчас у детей очень широкий выбор. 

Вот сейчас появился в Украине сервис аренды детских игрушек. Ты не хочешь тратить и время, и ресурсы — ты просто берешь их на прокат. Опять же сделано всё добротно, проходит дезинфекцию очень серьезную. Я удивлена, что это появилось, потому что это говорит о том, что есть на это спрос. Сервисы не появляются просто так. 

— Расскажите несколько лайфхаков, как меньше покупать. 

— Первый лайфхак — это не ходить в ТРЦ. Вот серьезно. Если вы будете избегать на своем пути торгового центра, вам не придет в голову что-то купить. Там просто кричит из каждого утюга: купи меня, 1+1=3. И ты думаешь, что надо взять. 

Еще это касается какой-то вещи, допустим, вы вздумали, что вам нужен красный свитер, вы должны себе сделать небольшой челлендж. Выбрать из трех красных свитеров. Например, в одном магазине вы нашли свитер, он неплохой. Во втором чуть дороже, но тоже неплохой. А в третьем — состав классный, украинский производитель. И отложить решение на неделю. Статистика говорит о том, что вы вообще забудете, зачем вам этот красный свитер. И не вернетесь к нему никогда. 

— А "черная пятница", скидки? 

— Накануне "черной пятницы" цены искусственно завышают. Когда был первый карантин, волна интернет-заказов очень выросла. Люди сидели в стрессе, жали эту кнопку. Понимаете, дофамин выделялся и как-то спокойнее было. Но можно, допустим, отменить заказ. Это касается чего угодно.