Сериалы и фильмы украинского иновещания в 2024 году: более 290 млн просмотров, лидерство в трендах YouTube, международные награды и показы

В 2024 году состоялись успешные премьеры украинских сериалов, художественных и документальных фильмов актуальной тематики, произведенных по заказу государственного предприятия "Мультимедийная платформа иновещания Украины". Современные сериалы и фильмы, созданные за средства государства для широкой аудитории, вышли в эфире ведущих украинских телеканалов, на ОТТ-платформах и в YouTube и нашли высокий отклик у украинских зрителей. Суммарно на всех площадках они уже собрали более 290 млн просмотров*, и эта цифра продолжает расти.

Более 12,3 млн украинцев** посмотрели сериалы и фильмы, профинансированные государством, в эфире украинских общенациональных телеканалов СТБ, ICTV2, "1+1 Україна", ТЕТ, 2+2, "Суспільне Культура", MEGA, К2. Общее количество телевизионных просмотров превысило 171 млн***. Художественные и документальные сериалы и фильмы вышли также в эфире телеканала украинского иновещания "Дім", а документальные проекты — и на телеканале FREEДОМ****. Премьеры документальных проектов "Лікарі" и "Другий фронт" состоялись в эфире общенационального марафона "Єдині новини". Отдельные сериалы доступны абонентам ОТТ-платформ Київстар ТБ (3,1 млн просмотров) и МЕГОГО. Высокой является популярность сериалов и фильмов ГП "МПИУ" на платформе YouTube. Суммарно на YouTube-каналах украинского иновещания и YouTube-каналах медиагрупп 1+1 media и Starlight Media они уже получили более 116 млн просмотров*****, из них — 61 млн на YouTube-каналах ГП "МПИУ", и эти показатели ежедневно увеличиваются.

"2024 год принес иновещанию вполне ощутимый позитивный опыт с нашими сериалами и фильмами: высокие просмотры, положительные отзывы коллег, участие в фестивалях, показы на международных площадках, продажи за рубеж, создание отдельного YouTube-канала, а впереди нас еще ждет запуск FAST-канала, — безусловно, все это маркеры, которые говорят об успехе. Но есть важные вещи, которые не измеряются цифрами, и которые мы стремились заложить в этот контент. Прежде всего, мы хотели поддержать истории, которые показывают, как сегодня трансформируется страна и как меняются украинцы, как обычные люди становятся героями, переосмысливают свои поступки и свою жизнь, преодолевают страшные вызовы войны, к которым, по-честному, трудно быть готовыми, и к которым мы тоже не были готовы. За год, благодаря нашему сотрудничеству с ведущими украинскими телеканалами, этот контент смогли увидеть миллионы украинцев. Слова благодарности от них говорят, насколько людям сейчас важно смотреть именно украинский контент, на украинском языке, с нашими актерами и нашими реалиями. Зрительское признание, которое получили наши сериалы и фильмы, убеждает, что решение государства профинансировать такой контент было своевременным и правильным", — говорит генеральный директор ГП "МПИУ" Юлия Бин.

Всего в 2023 году по заказу ГП "МПИУ" победителями художественного конкурса на производство сериалов и фильмов современной тематики было изготовлено 37 проектов (123 часа телевизионного контента), премьеры 36 из них состоялись в 2024 году.

Сериалы ГП "МПИУ" неоднократно были в трендах украинского сегмента YouTube. Самые высокие места получили мелодрамы "Одна родина", "Продовження роду", "Невістка", "Курс щасливого життя". Лирическая комедия "Новорічна шкереберть", которая была первым из сериалов ГП "МПИУ", который украинцы увидели в 2024 году, во время новогодних праздников заняла первое место в трендах YouTube, и стала одним из самых успешных сериалов на YouTube-площадке телеканала "Дім". Всего в топ-10 по просмотрам на YouTube-канале "Дім" вошли такие сериалы: "Зозулі" (7,6 млн просмотров, производитель ООО "Украинских продюсерский хаб"), "Невістка" (5,8 млн просмотров, производитель ООО "Артформс продакшн Киев"), "Тут і тепер"  (4,1 млн просмотров, производитель ООО "Украинских продюсерский хаб"), "Одна родина" (3,7 млн просмотров, производитель ООО "Прокино"), "Курс щасливого життя" (3,6 млн просмотров, производитель ООО "ФРЕНДС ПРО"), "Новорічна шкереберть" (3,2 млн просмотров, производитель ООО "Рики-Тики-Тави"), "Поклик кохання" (2,9 млн просмотров, производитель ООО "ФИЛЬМСТРИМ"), "Сімейний консультант" (2, 6 млн просмотров, производитель ООО "Энерджи фильм продакшен"), "ОПГ" (2,4 млн просмотров, производитель ООО "Артформс продакшн Украина"), "Рубан" (2,3 млн просмотров, производитель ООО "Мамас продакшн").

Наиболее популярным документальным проектом на YouTube-каналах иновещания стал минисерал "Fuhrer 2.0" (производитель ООО "Ми — Україна"), который вышел на украинском языке в эфире и на YouTube-канале "Дім", на русском — в эфире и на YouTube-каналах FREEДОМ и FREEДОМ LIVE, на английском — на UATV English. В целом фильм, исследующий сходство между Путиным и Гитлером, собрал более 1,2 млн просмотров, из которых 733 тыс. на канале FREEДОМ LIVE (40% — из России, 4,7% — из Казахстана, 4,3% — из Беларуси).

Сериалы получили чрезвычайно теплые отзывы от зрителей. Почти под каждой серией украинцы оставили сотни комментариев, в которых, прежде всего, отмечали важность киносериального производства на украинском языке, в том числе и для защиты нашего культурного и ментального пространства от влияния России, талантливую игру актеров, выражали благодарность за качественный контент, который фиксирует реалии войны, дает утешение и эмоциональную поддержку. Приводим несколько примеров:

• @ЛюдмилаБабкова-з1п: "Никогда не будет прощения тем, кто пришел с мечом на нашу украинскую землю. Пишу эти строки, а на улице воет воздушная тревога. Я из Харькова. Большое спасибо каналу за реалистичный сериал. Сегодня под конец серии наплакалась. Но все равно буду смотреть до конца все серии. Украинцы, мы победим, потому что правда на нашей стороне!" ("Під одним дахом");
• @ingida17: "Как приятно смотреть на украинских актеров в главных, а не во второстепенных ролях! У них реально — крутой уровень! Очень талантливые!" ("Солдатик");
• @galinablond7173: "Еще год назад мне нужно было разбираться, где украинец, а где русский, когда смотрела какое-то видео на YouTube. Это меня нервировало. А сейчас все четко и ясно — украинский язык, значит украинец" ("ОПГ");
• @natalyashvets1697: "Вот и фильмы о войне. Спасибо создателям фильма, сейчас тяжелые времена для Украины, должны выстоять ради наших детей и фильмы о войне останутся нашим потомкам" ("Одна родина");
• @valentinagut8852: "Да-да! Наше лучшее, украинский язык должен быть у нас на устах. Наконец-то мы не такие, как наши соседи. Слава Богу" ("Поклик кохання");
• @martafylypiv19: "Это настолько страшно, сценарий — истории настоящего. Но это и настолько важно — распространять правду. Надеюсь, что украинцы никогда не забудут своих палачей. Спасибо за впечатляющую игру актеров и работу всего коллектива" ("Курс щасливого життя");
• @tatianaivanova-yurtyna: "Невероятный и очень волнующий сюжет фильма, до слез! Стихотворение, которое звучит в конце ленты, проникновенное и правдивое настолько, что душа плачет и сердце! Большая благодарность создателям фильма, а также нашим известным и очень талантливым Украинским актерам! Наконец-то наше кино звучит на Украинском языке и это очень радует!" ("Солдатик");
• @ТоняМакаренко-с9у: "Большая благодарность всем кто причастен к показу впечатляющего фильма о настоящем. Игра наших актеров непревзойденная. Фильм смотришь на одном дыхании. Земной поклон нашим железнодорожникам за их тяжелый труд, которые вынесли весь груз эвакуации в первые дни войны!!!" ("Потяг");
• @Pani_Olena: "Поздравляю всех УКРАИНЦЕВ из временно оккупированного УКРАИНСКОГО Донецка!!! ДОНЕЦК — это УКРАИНА!!! Потому, что оккупированная территория не принадлежит оккупанту!!! Спасибо большое за замечательный сериал!!! И за нашу РІДНУ СОЛОВ'ЇНУ!!!" ("Тут і тепер");
• @НадеждаВовченко-н8д: "Как же время нас поменяло! И поменяло ценности! Спасибо за такой душевный фильм!" ("Сховища");
• @Птица-Чтица: "Херсон несокрушимый вас приветствует! СПАСИБО за фильм, за то что показываете истории людей. Да — это тяжело видеть. НО раньше я никогда ТАК не гордилась своим народом как сейчас. После таких фильмов смотришь по-другому на людей рядом, потому что каждый делает свое дело-подвиг... СПАСИБО! СИЛ И ВДОХНОВЕНИЯ!" ("Продовження роду");
• @Rostik-j5e: "Тот момент, когда думаешь, чего всего 4 серии? Такой искренний сериал, с юмором и иронией, хотя одновременно тяжелый, потому что война в Украине настоящая" ("Позивний Тамада");
• @Вероника-х1и6с: "Спасибо за украинские фильмы. Господи, наши люди невероятные. В такое время, в таких обстоятельствах снимать фильмы. Спасибо, родненькие!" ("Новорічна шкереберть");
• @olyanikitchuk8492: "Как же ярко играет Сергей Стрельников! Поднята тяжелая тема ветеранов войны, наших изувеченных ребят, как им трудно найти себя после травм. Плачу в каждой серии. Спасибо за создание этого замечательного фильма" ("Поклик кохання").

Учитывая высокий интерес зрителей, в августе текущего года ГП "МПИУ" запустило тематический YouTube-канал "Дім. Українські серіали", который уже получил более 20 тыс. подписчиков и 4,8 млн просмотров. Среди планов на следующий год запуск FAST-канала в партнерстве с одной из украинских ОТТ-платформ.

ГП "МПИУ" адаптирует свои сериалы для людей с нарушениями слуха и зрения. В переводе на жестовом языке и с тифлокомментариями их можно посмотреть на новом YouTube-канале "Телеканал Дім. Інклюзивно". С целью сделать инклюзивный контент более доступным ГП "МПИУ" предоставило сериалы телеканала "Дім" со звукоописанием для свободного просмотра на платформе кино и телевидения Київстар ТБ .

В этом году сериалы и фильмы, снятые по заказу ГП "МПИУ", успешно представляли Украину на престижных международных кинофестивалях и других международных мероприятиях, специальных показах, творческих встречах, которые являются важным инструментом культурной дипломатии.

Психологическая драма Даниила Деткова "Солдатик" (производитель продюсерское агентство ASSA) о реабилитации и поддержке тяжелораненых бойцов получила Гран-при в номинации национальных короткометражных фильмов V Международного фестиваля этнографического кино "ОКО" в Софии, получила награду в конкурсе короткометражных игровых фильмов V Международного кинофестиваля "Місто Мрії" в Ровно, стала финалистом Каннского фестиваля Gold Firefly и фестиваля Semana del Cine Ucraniano в Испании. С большой теплотой и успехом прошли зрительские показы и обсуждения ленты в разных городах Украины и за рубежом. Ко Дню Вооруженных сил Украины телевизионная премьера "Солдатика" состоялась на телеканале "Дом".

Документальная драма Марины Ткачук "Семейный альбом" (ООО "Гуд Монинг Дистрибьюшн") о параллелях между Голодомором и современной войной России против Украины представляла Украину в конкурсной программе 40-го Варшавского международного кинофестиваля, на Международном кинофестивале документальных фильмов о XX веке "Несокрушимость и жертвенность" в Праге (Чехия), и на фестивале Semana del Cine Ucraniano в Мадриде. Состоялись специальные показы и обсуждения ленты в Европейском парламенте, Совете Европы, разных городах Португалии, Испании, Малайзии, Румынии, Германии, Франции, Польши, на Кипре и в других странах. Накануне Дня памяти жертв голодоморов "Семейный альбом" вышел в украинский кинопрокат. Телевизионная премьера фильма запланирована в следующем году, также в 2025 году будут продолжаться спецпоказы "Семейного альбома" за рубежом.

Историческая документальная драма "Ярослав Мудрий — тесть Європи" (производитель ОО "Укркинофест") была представлена на международном кинорынке Венецианского кинофестиваля. Телевизионная премьера фильма состоится в следующем году.

Современные украинские сериалы также вызывают интерес широкой аудитории в разных странах. Партнерами ГП "МПИУ" по международной дистрибуции этого контента уже достигнута договоренность о показах отдельных сериалов на телеканалах и ОТТ-платформах в странах Балтии и Латинской Америки. В 2025 году эта работа продолжится, так же как и показы сериалов и фильмов ГП "МПИУ" на различных украинских телеканалах.

Как сообщалось ранее, финансирование киносериального производства телевизионного продукта, ориентированного на широкую аудиторию, стало ответом государства на растущий запрос украинских зрителей на контент современной тематики различных жанров. В 2023 году по заказу ГП "МПИУ", был снят большой пакет актуальных сериалов, фильмов, документальных проектов, которые отражают реалии украинского настоящего и показывают различные стороны жизни воюющей страны и ее граждан.

---

* Под "просмотрами" имеем в виду сумму просмотров в эфире украинских телеканалов, которые являются участниками исследования ТВ панели — Nielsen (по состоянию на 17.12.24), просмотров на YouTube-каналах ГП "МПИУ" и медиагрупп 1+1 media и Starlight Media (по состоянию на 29.12.24) и просмотров на платформе Киевстар ТВ (по состоянию на 30.11.24). МЕГОГО данных не предоставляет.

** Под "телевизионной аудиторией" имеем в виду всех жителей Украины в возрасте старше 4 лет, которые хотя бы один раз смотрели хотя бы один из сериалов или фильмов ГП "МПИУ". Для аудитории 4+, вся Украина, показатель покрытия (Cov#) рассчитан ГП "МПИУ" с коэффициентом 2,09, от показателя для аудитории 4+, города 50 тыс. + Согласно информации, предоставленной Индустриальным телевизионным комитетом (ИТК)), покрытие (Cov#) всех сериалов и фильмов ГП "МПИУ", которые транслировались в эфире украинских телеканалов, присутствующих в ТВ-панели, с 01.01.2024 по 17.12.2024, для аудитории 4+, города 50 тыс.+ составляет 5,85 млн человек. Согласно оценке Киевского международного института социологии (КМИС), количество населения Украины (без временно оккупированных территорий) в городах 50+ 13 434 934, вся Украина — 28 078 616, что в 2,09 раза больше городов 50 тыс.+

***Под "телевизионными просмотрами" подразумевается количество неуникальных контактов для аудитории 4+ вся Украина, рассчитанное как сумма показателя Rch# для аудитории 4+ города 50 тыс.+ каждого эпизода каждого сериала или фильма с коэффициентом 2,09. По информации, предоставленной ИТК, сумма Rch# для аудитории 4+, города 50 тыс.+ составляет 81,9 млн контактов. Данные Nielsen Ukraine, по состоянию на 17.12.2024.

**** "Дом" и FREEДОМ — телеканалы украинского государственного иновещания, ориентированные на вещание за рубежом. В Украине в панели ТВ Nielsen не измеряются.

***** Данные YouTube-просмотров являются открытыми. Данные приведены по состоянию на 29.12.24.