Мы разные, но нас объединяет степь: в Донецкой ОГА рассказали о работе над брендом области

Весной 2020 года Донецкая облгосадминистрация инициировала создание нового бренда области. По замыслу чиновников, изменение имиджа региона позволит привлечь значительные инвестиции в Донецкую область.

На каком этапе сейчас находится разработка логотипа нового бренда, в программе "Официальный разговор" в студии регионального бюро телеканала "Дом" в Краматорске рассказала директор департамента инвестиционно-инновационного развития и внешних отношений Донецкой областной государственной администрации Оксана Головко.

Ведущая — Алёна Грамова.

— О новом бренде заговорили год назад. В чём идея проекта? Кто в нём задействован?

— Я бы даже не сказала, что это новый бренд. Ведь у Донецкой области не было соответствующего бренда, который использовался на каких-то мероприятиях, среди молодёжи.

Да, есть геральдика Донецкой области — герб, флаг. Они нерушимы, они утверждены в соответствии с законодательством. Однако всё-таки должно быть что-то новое, молодёжное, что отображало бы современную Донецкую область. Поэтому весной мы начали работу по этому направлению.

Мы хотели приобщить максимальное количество людей, узнать их видение. Мы проанкетировали более 9000 человек, а ответы направили рабочей группе при Донецкой ОГА, в которую включили специалистов, необходимых для разработки бренда. Это архитекторы, скульпторы, художники, культурологи, историки, и те, кто сотрудничает с общественными организациями. После анкетирования мы создали небольшие фокус-группы. Проводили встречи, консультации с общественными организациями Донецкой области, с бизнесом региона, с областными чиновниками, которые были стейкхолдерами по этому бренду. Также узнавали мнение тех, кто живёт за пределами Донецкой области, и даже у иностранцев — нам было важно понять, как воспринимают регион не местные жители.

— Есть какие-то промежуточные результаты?

— В результате появилась идея бренда. Она вначале была в словесном изложении, затем дизайнеры воплощали её графически. Было около 10 вариантов. Окончательной версии, которая была бы принята населением на этапе обсуждения, мы пока не видим.

Появлялись ассоциации Донецкой области с шахтёрами, сталеварами, машиностроителями, историческими личностями (Сергей Бубка, Василий Стус и другие). Ассоциировали с шампанским Artwinery, и, конечно, со Святогорской лаврой. Мариупольцы ассоциировали с морем, потому что для них море, морской порт — основные элементы, с которыми они ассоциируют Донецкую область.

То есть мы настолько разные! Поэтому очень много было ассоциаций и видений у людей. Мы проводили обсуждение вариантов бренда в разных городах региона — Мариуполь, Покровск, Краматорск, были планы на Бахмут. Многие присоединялись к нам в онлайн-режиме.

В ходе таких встреч мы рассказали историю, показали смысл, который вкладывали в каждый элемент логотипа. Мы понимали, что появятся различные ассоциации и видения. Потому что приглашали разных людей: например, в Мариуполе были люди от 16-18 лет и заканчивая возрастом более 55 лет. Своим видением делились сотрудники разных вузов. В Мариуполе мы получили достаточно много конструктивных предложений. И вот как раз в Мариуполе, скорее всего, и появилась та драфт-версия слогана, девиза, необходимого для создания бренда. Пока что это закрытая информация, мы будем выносить её на рассмотрение рабочей группы, а потом вынесем эту версию на обсуждение.

— Можно ли подробнее узнать о том, какие ассоциации возникали с Донецкой областью?

— Первый вариант связан с ковылём. В чём ассоциация? Объединить в равном соответствии Бахмут, Мариуполь, Покровск, Великую Новосёлку, Лиман, Святогорск невероятно сложно, потому что они абсолютно разные, однако всех объединяет степь. Между городами — дорога и степь.

В Покровске женщина сказала, что её сестра, выехавшая за пределы Донецкой области, очень тоскует именно по степи. Чтобы можно было приехать, посмотреть на нашу степь, на наше разнотравье.

Символом степи всегда был ковыль. Поэтому взяли за основу именно этот элемент ковыля, который открыт, который выглядит как парус, как дань и городу Мариуполю, приморскому городу. Там есть синие линии: открытость, свободный выбор, свобода, пространство. Свобода своего личного выбора в жизни.

И второй вариант. Для людей важно своё любимое дело, и они сами как личности: работа, собственное дело, маленький бизнес. Поэтому в качестве фундамента взяли несколько основных элементов: контуры Донецкой области — синее обозначение, сердце — красное обозначение. То есть контуры области — дом и семья, сердце — это ты, твои эмоции. И вот такую круглую монету, либо цель, к которой стремится человек — зелёного цвета. Либо, как колесо, то есть — действие, что человек двигается. Это то, что ценно для Донецкой области, припечатано буквой "Д", которая тут указана. И эти три ценности обозначаются тремя основными точками этой буквы "Д": то есть, одна — Дом, другая — личность (буква "Л" как бы имеется в начертании "Д", — ред.), третья — собственное Дело, непосредственно действие.

— Когда мы можем ожидать итогов этой работы?

— Сегодня мы объединяем все комментарии, и все конструктивные и неконструктивные эмоции, которые идут от общества. Потому что в медийном пространстве эта информация появилась в большом количестве. Мы очень надеемся, что у нас будет конструктив.

Пока что у нас очень мало конструктивных предложений и замечаний. Но обсуждений очень много, и нам нравится то, что мы обсуждаем будущий бренд и на телевидении.

Следующим этапом должно быть определение последней версии, определение слогана, и вынесение решения на обсуждение широкой публики.

К сожалению, нас останавливают только противоэпидемиологические мероприятия. Потому что сделать обсуждение полноценным, как мы бы хотели, и как бы хотела общественность, — очень сложно. Но мы надеемся, что такая возможность у нас будет.

И я уверена, что в этом году появится возможный бренд Донецкой области, который мы сможем использовать, и который действительно будет отображать мирную Донецкую область.