Удерживаем высокие просмотры, наращиваем аудиторию, запускаем новые медиабренды и попадаем в тренды YouTube за границей, — Вадим Лубчак на New Age Media Summit

В Киеве состоялся первый New Age Media Summit (NAM Summit) — большая конференция о мировых медийных тенденциях, их влиянии на украинскую индустрию и интеграцию с современными украинскими медиа, о стратегиях и практиках в медиа. Одной из ключевых тем на саммите стали трансформации, необходимые для развития медиа в цифровой среде: развитие мультимедийных платформ, изменения в продуцировании и распространении контента на диджитал-площадках, вызовы, связанные с применением искусственного интеллекта, передает "Дім".

Руководитель диджитал-направления государственного предприятия “Мультимедийная платформа иновещания Украины" Вадим Лубчак принял участие в дискуссии “Традиционные медиа в диджитал-среде”. Он, в частности, рассказал, как сегодня шесть медиабрендов ГП “МПИУ” (FREEДОМ, “Дім”, UATV English, UATV Español, UATV Arabic, The Gaze) работают на 39 диджитал-площадках.

“Наряду с эфиром, украинское иновещание начало активно работать в диджитал с 2020 года. Это было стратегически правильное решение, которое сделало актуальный контент об Украине более доступным для иностранной аудитории в разных форматах и на разных популярных платформах, то есть там, где ей более удобно. Таким образом, к началу полномасштабного вторжения, когда люди по всему миру постоянно искали информацию об Украине, мы смогли оперативно отвечать на их запрос на английском, русском и арабском языках, а затем добавили еще площадки на испанском. И очень важно, что сейчас мы удерживаем высокие просмотры, наращиваем аудиторию, запускаем новые медиабренды и попадаем в тренды YouTube за границей”, — отметил Вадим Лубчак.

Руководитель диджитал-направления ГП "МПИУ" поделился с участниками дискуссии опытом масштабирования и адаптации контента для разных платформ, рассказал об особенностях коммуникации с целевыми аудиториями в разных странах, а также о специфике работы конвергентных редакций. В частности, Вадим Лубчак отметил, что диджитал-редакция иновещания включена в работу редакций каждого из медиабрендов еще на этапе планирования эфиров и программного наполнения.

Спикер рассказал, что устойчивый интерес иностранной аудитории удерживают репортажи об операциях Сил обороны Украины и ситуации на фронте, материалы с разоблачением российской пропаганды, материалы о военных преступлениях РФ, сюжеты о международной помощи Украине, заявления и обращения президента Украины. На англоязычных и испаноязычных площадках высокие просмотры собирают истории иностранных добровольцев, воюющих на стороне Украины. Отдельно Вадим Лубчак отметил, что у всех иноязычных площадок своя программная политика и они работают и создают контент с учетом особенностей целевых аудиторий. Следовательно, даже новости о том же событии, например, на каналах FREEДОМ и UATV English, отличаются акцентами, тональностью, способами подачи. Такой подход позволяет привлекать к просмотру иностранных зрителей.

“На площадках UATV и The Gaze иностранная аудитория достигает 99-100%. На YouTube-каналах FREEДОМ и FREEДОМ. LIVE уже третий год мы стабильно получаем более 90% просмотров из-за границы. О востребованности этого контента говорит и динамика роста подписчиков, так YouTube-канал FREEДОМ в 2023 году стал первым среди государственных и общественных вещателей, получивший более миллиона подписчиков, а сегодня к этому показателю уже вплотную приблизился FREEДОМ. LIVE”, — отметил Вадим Лубчак.

В дискуссии также приняли участие Наталья Бабаченко (канал “Открытый”), Наталья Поспеловская (телеканал “ВИТА ТВ”), Виктория Мурована (”Суспільне”) и Иван Кучеренко (Starlight Media). Модерировала обсуждение Наталья Беднарская из Национальной ассоциации медиа. Участники беседы обратили внимание на новые тенденции в цифровых медиа, включая стриминговые сервисы и мобильные приложения. И попытались ответить на вопросы, какие новые возможности открываются перед медиа благодаря диджитализации, и как эти изменения влияют на журналистику.

Медиаконференция New Age Media Summit, организованная Национальной ассоциацией медиа, прошла 19-20 сентября, и собрала владельцев и руководителей украинских медиакомпаний, ведущих журналистов и общественных деятелей, а также чиновников и представителей международных организаций и инвестиционных компаний. Участники NAM Summit имели возможность обсудить наиболее актуальные для украинской медиаиндустрии темы: роль медиа в поддержке национального сопротивления, монетизация контента, сегментация потребителей и проблемы с доступом к информации.

Читайте также: Современные технологии и соцсети в развитии региональных медиа: как прошел XIII Медийный конгресс во Львове