Украинское иновещание в 2023 году: укрепление сети вещания, рост просмотров за границей, новые площадки, знаковые премьеры 

В 2023 году ГП "МПИУ" (FREEДОМ, "Дім", UATV English, UATV Arabic, UATV Español, The Gaze) расширило и укрепило сеть вещания за рубежом, запустило два новых бренда и более двух десятков премьерных проектов, транслировало 7900 часов премьерного контента на разных языках. Количество просмотров на YouTube-площадках ГП "МПИУ" за год составило 673 млн, количество новых подписчиков — 890 тысяч.

В 2023 году приоритетными задачами для украинского государственного иновещания на всех площадках ГП "МПИУ" были: 

• распространение украинских нарративов и утверждение субъектности Украинского государства в мировом медиапространстве; 
• оперативное и системное донесение информации о войне России против Украины и ее геноцидной сущности к различным целевым аудиториям за рубежом; 
• коммуникация Украины как самобытного европейского государства, которое бьется не только за право на жизнь и свободу своих граждан, но и за безопасность и основные ценности демократического мира, и имеет высокий потенциал устойчивости и восстановления; 
• противодействие антиукраинским мифам российской пропаганды; 
• популяризация Украины, ее ценностных приоритетов, многонациональной культуры и истории, как органической составляющей западной цивилизации.

В течение прошлого года, в реалиях снижения медийного внимания к Украине в мире и усилении российской пропаганды, каналы ГП "МПИУ" сохранили высокие показатели просмотров за рубежом и внимание различных целевых аудиторий. В частности, в YouTube контент украинского иновещания на площадках ГП "МПИУ"* в 2023 году просмотрели 673 млн раз, при этом общее количество просмотров по состоянию на декабрь 2023 года было 1,5 млрд. Количество подписчиков выросло на 890 тысяч — до 2,5 млн**. 

Также на площадках FREEДОМ, "Дім", UATV English, UATV Arabic, UATV Españoln и The Gaze ГП "МПИУ" показало 7900 часов премьерного продукта на украинском, русском, английском, испанском и арабском языках. В 2023 году вышло более двух десятков премьер, среди них: "Я не забуду", "Код ідентичності", "Сокровища нации", "From the Heart of Europe", "Чорнобиль 2022", "Блокпост шоу", "Деколонизация", "Наше время", "Лютий довжиною в рік", "Hidden Angle", "Сестри", "ЄвроGames", "Діло буде", "Мріяти не шкідливо", "Weapons of War", "Паперове місто. Херсон за рік після звільнення", Дім там, де ти", "Україна поетична" и другие.

"Важно, что в 2023 году иновещание сохранило и укрепило внимание иностранных зрителей к Украине, которое мы получили в 2022 году из-за такого страшного события, как полномасштабное вторжение России. Диджитал-площадки всех наших брендов показали высокий прирост подписчиков и просмотров, прежде всего, за счет иностранной аудитории. ГП "МПИУ" укрепилось институционально, мы запустили два новых медиа — англоязычную платформу The Gaze и испаноязычный YouTube-канал UATV.Español. Показали почти восемь тысяч часов премьерного контента и более двух десятков новых проектов. Также в прошлом году мы расширили сеть международной дистрибуции телеканала FREEДОМ, провели большую подготовительную работу по построению такой сети для канала "Дім". В 2024 году уже имеем первые ощутимые результаты. Среди приоритетов иновещания в текущем году — расширение языковой линейки наших брендов, укрепление внимания зарубежной аудитории к Украине не только в контексте развязанной Россией войны, в частности усиление тем и запуск новых проектов, которые транслируют образ современной Украины как самобытного многонационального европейского государства с богатой историей и культурой", — говорит генеральный директор ГП "МПИУ" Юлия Островская.

В 2023 году самые высокие показатели просмотров среди медиабрендов иновещания получил канал FREEДОМ, который обращается к более 200 млн русскоязычных людей по всему миру. В прошлом году количество подписчиков YouTube-канала FREEДОМ, базовой диджитал-площадки телеканала, пересекло 1 миллион. YouTube-канал FREEДОМ первым из YouTube-каналов украинских государственных и общественных вещателей получил "Золотую кнопку". 

В целом количество подписчиков YouTube-каналов ГП "МПИУ" FREEДОМ и FREEДОМ.LIVE в 2023 году превысило 1,7 млн (+667 тысяч за год), а общее количество просмотров — 1,1 млрд, из них 552 млн в 2023 году. В течение года выросла доля YouTube-просмотров из-за рубежа — до 91,8% в декабре, из РФ — до 61%. Топ стран по просмотрам в YouTube в 2023 году: Россия, Казахстан, Узбекистан, Беларусь, Германия. Топ городов — Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Нижний Новгород. В то же время, в октябре, когда FREEДОМ уделил значительное внимание освещению борьбы Израиля с ХАМАС и вопросам партнерства России с террористическими режимами, в топ стран по просмотрам в YouTube впервые попал Израиль.

За два года в эфире FREEДОМ стал ключевым украиноцентричным телеканалом на русском языке для иностранной аудитории. В первые дни полномасштабного вторжения FREEДОМ вышел в эфир в формате информационного марафона, который остается его базовым продуктом. В то же время, в 2023 году ГП "МПИУ" усилило программное наполнение FREEДОМ линейками аналитических, документальных, публицистических проектов собственного производства. В эфир вышел ряд премьер, которые фокусируются на событиях и явлениях, которые могут способствовать трансформационным процессам в России, распаду империи и деколонизации ее коренных народов. Среди таких проектов "Скарби нації", "Народ", "Деколонізація", "Кризи Росії". В топ городов по просмотрам этих проектов попадают Грозный, Махачкала, Уфа, Алматы, Казань. 

Высокие показатели просмотров получают выпуски, посвященные исторической судьбе народов Кавказа, в частности Чечни и Дагестана, татар и башкиров. В 2023 году команда FREEДОМ усилила внимание к украинским пунктам международной повестки дня, прочности международной коалиции в поддержку Украины и противодействия российским нарративам. Также FREEДОМ адаптировал на русском языке и транслировал различные резонансные расследования и документальные проекты. К примеру, расследование журналистов The Kyiv Independent "Дети для Путина" о похищении украинских детей из Мариуполя и "Дети, которые уже никогда" о системном и умышленном убийстве российскими оккупантами украинских детей.

За 2023 год видео канала FREEДОМ неоднократно попадало в тренды российского, казахстанского, эстонского, латвийского и белорусского сегментов YouTube. Среди тем, вызвавших наибольший интерес русскоязычной аудитории за границей: заявления и обращения президента Украины Владимира Зеленского и события с его участием; материалы, касающиеся международных событий и поддержки Украины миром; правда о потерях российской армии в Украине и информация, как россияне могут избежать мобилизации; новости о состоянии дел на фронте; освещение рейдов РДК и ЛСР в Белгородской области РФ и мятежа Евгения Пригожина; информация о последствиях ракетных обстрелов россиянами мирного населения. 

Наиболее популярным видео на YouTube-каналах FREEДОМ и FREEДОМ.LIVE в 2023 году стало эмоциональное высказывание ветерана Второй мировой о войне, которую Россия развязала против Украины "Путина надо повесить и кончить. Это геноцид". Всего на двух каналах зрители посмотрели его более 8,5 млн раз, более 90% просмотров — из-за границы. Это же видео получило высокие просмотры на канале UATV.English — 245 тысяч, больше всего из США — 18,1%, Великобритании — 12,9, Германии — 7,1%.

В 2022 году, на фоне полномасштабного вторжения России в Украину, которое шокировало демократический мир, стремительно увеличилась сеть покрытия FREEДОМ: количество спутников выросло с 2 до 6, а количество стран, где канал присутствует в кабельных, ОТТ и IPTV сетях — с 24 до 44. В 2023 году работа была сосредоточена на расширении и укреплении этой сети. За год ГП "МПИУ" заключило соглашения о трансляции FREEДОМ с почти сорока компаниями в 11 европейских странах, среди которых Словакия, Дания, Молдова, Норвегия, Грузия, Болгария, Португалия, страны Балтии.

Для канала "Дім" 2023-й год стал первым годом, в течение которого канал полностью вещал в обновленном формате. Перезапуск канала на украинском языке состоялся в сентябре 2022-го. Тогда же в эфир вышло несколько успешных премьер, среди них: "Дочекаюсь" с Лилей Ребрик, "Тихий вечір" с Еленой Кравец, "Точка опори" со Светланой Леонтьевой, "Ранок Вдома", #Муз_оборона, "Коло спорту" и другие. В 2023 году команда канала запустила премьерные линейки "Я не забуду" с Ириной Хоменко, "Блокпост шоу" с Владимиром Шумко, "Код ідентичності" со Светланой Леонтьевой и другие. 

В июне YouTube-канал "Дома" собрал первые 100 тысяч подписчиков и получил "Серебряную кнопку".  К концу 2023 года количество подписчиков достигло 180 тысяч (+141 тысяч), количество просмотров — 85 млн (75,5 млн — в 2023 году). Среди самых популярных в 2023 году видео из проектов "Дочекаюсь", "Я не забуду", "Тихий вечір з Оленою Кравець", #Муз_оборона: встреча мамы со старшим сыном спустя год разлуки; трогательный момент, как отец-военный впервые держит на руках новорожденную дочь; история несокрушимой украиночки, папа которой погиб на фронте и которая уже собрала средства на несколько авто для ВСУ; история мамы, которая ищет погибшего сына. 

В 2024 году в эфире телеканала "Дім" тоже запланирован ряд премьер новых проектов, сериалов и фильмов. Ключевой задачей на 2024 год для канала "Дім" является развитие международной сети дистрибуции. В феврале-марте текущего года "Дім" уже начал вещание через спутник Hot Bird 13G, стал доступен в сетях нескольких международных и национальных ОТТ, IPTV и кабельных операторов — Kartina.TV, Tivùsat, Gonet.TV, Etisalat, что стало возможным благодаря подготовительной работе, проведенной в 2023 году.

В 2023 году YouTube-канал UATV.English оставался проверенным источником информации о войне России против Украины и других знаковых событиях в Украине для англоязычной аудитории за рубежом. Пик роста показателей UATV.English пришелся на 2022 год: +300 тысяч подписчиков, +208 млн просмотров. В 2023 году канал удерживал интерес англоязычной аудитории к событиям в Украине: количество подписчиков достигло 410 тысяч (+70 тысяч за год), количество просмотров — 273 млн (+52 млн в 2023 году). Самый высокий охват YouTube-канал UATV.English получил в странах, которые являются ключевыми союзниками Украины. В первую пятерку стран по просмотрам в 2023 году вошли Соединенные Штаты Америки (27,9%), Великобритания (12,8%), Канада (8,3%), Австралия (4,9%), просмотры из Украины составили менее 1% (0,7%).

Редакция "UATV English" готовит ежедневные оперативные новости о войне России против Украины и других наиболее резонансных событиях. В 2023 году канал запустил прямые трансляции из студии в Киеве "From the Heart of Europe" с Анной Нитченко и проект "Weapons of War" об оружии, которое помогает украинцам защищаться. На канале выходят эксклюзивные спецрепортажи корреспондентов украинского иновещания из горячих точек войны; подборки интервью; информационный итоги дня и недели "Wrap-up"; заявления и обращения президента Украины. Внимание зрителей "UATV English" привлекают новости о событиях на фронте и западном вооружении, заявления и признания российских военнопленных, специальные репортажи, посвященные противодействию российской пропаганде, проекты о деколонизации народов РФ, в частности англоязычная версия программы "Народ" ("The Nation"). 2,5 млн просмотров на YouTube-канале UATV.English в 2023 году получило видео прощания испанских солдат, с украинскими побратимами, которые завершили обучение в Испании и отправлялись домой, из них 15,1% — из США, 9,8 — из Великобритании, 9,5% — из Германии.

В 2024 "UATV English" планирует расширить линейку собственного производства. Уже подписан меморандум о сотрудничестве с ТРО-МЕДИА, чтобы еще подробнее знакомить аудиторию с военной ситуацией в Украине и опасностями со стороны России для других стран Европы.

Работа YouTube-канала украинского иновещания UATV.Arabic в течение года была сфокусирована на информировании арабоязычных зрителей о захватнической сущности войны России против Украины. В 2023 году канал получил 3,5 млн просмотров, общее количество — 195 тысяч (+10 646 в 2023 году). Основная аудитория канала сконцентрирована в таких странах: Алжир (16,9%), Ирак (11,3%) Марокко (8,9%). Популярной также является страница арабского канала в социальной сети Facebook: 275 тысяч подписчиков, более 10 млн охвата, 18 млн просмотров. Основная аудитория Facebook. Arabic из следующих стран: Алжир (18,6%), Ирак (13,1%), Марокко (12,6%).

В 2023 году украинское иновещание запустило два новых медиабренда — англоязычный диджитал-портал The Gaze и испаноязычный YouTube-канал UATV Español.

The Gaze стартовал 2 июня 2023 года. Новое англоязычное медиа объединило сайт и диджитал-платформы в YouTube, Facebook и Х. Его задача заключается в том, чтобы знакомить западную аудиторию с феноменом стран Новой Европы и Украины как ее составляющей, создавать информационное пространство, в котором украинские нарративы, герои, истории органично представлены через темы интересные и понятные жителям англоязычных стран. Диджитал-платформа The Gaze состоит из трех ключевых блоков: ленты новостей, аналитики и видео. В 2023 году на The Gaze, в частности, вышли политическое ток-шоу "Talk For More" с Генри Кином и "Talk For More. Live" с Каролиной Ашион; кукольное шоу новостей "Hidden Angle"с ведущим уткой Mr Quack; кулинарное шоу "Chefs Next Door"; сатирический проект на грани между реальной политикой и абсурдом "European Edge", который предоставил Такеру Карлсону титул "Идиот недели" задолго до интервью скандального американского блогера с российским диктатором; исторический проект "Shunned History", который опровергает антинаучные мифы, фейки и стереотипы как о европейских странах, так и об Украине и украинцах. 

За полгода работы YouTube-канал The Gaze получил 22 тысяч подписчиков и более 3,5 млн просмотров. В 2023 году доля аудитории из Великобритании составила 73%, из Ирландии — 11,7%, из США — 4,1%. Самым популярным видео стал один из выпусков кукольного развлекательного шоу новостей "Hidden Angle", в котором в сатирическом тоне речь шла об Илоне Маске и его звонке Путину. Сейчас команда The Gaze работает над несколькими премьерами и значительным обновлением линейки производства.

В сентябре стартовал испаноязычный YouTube-канал UATV Español, рассчитанный, в первую очередь, на аудиторию стран Латинской Америки, в которых продолжают активно работать федеральные российские телеканалы. За четыре месяца 2023 года контент канала просмотрели почти миллион раз (по состоянию на март 2024 года — 1,7 млн просмотров), большинство из которых были из Эквадора — 26%, Аргентины — 21,9%, Венесуэлы — 21,8%. Статистика просмотров UATV Español показывает интерес испаноязычных зрителей к личным историям защитников Украины из Латинской Америки, к сюжетам, освещающим вопросы вооружения украинской армии, международной помощи и поддержки Украины. Уже на старте проекта контентное наполнение UATV Español состояло как из адаптированных информационных материалов других каналов ГП "МПИУ", так и из уникального контента, ориентированного на испаноязычную аудиторию. 

В планах на 2024 год — увеличение доли уникального контента и запуск новых проектов. В январе-феврале стартовала программа "Cosas en común" с Дарьей Ткаченко об украинской культуре и истории и точках соприкосновения между Украиной и Латинской Америкой, аналитический проект "Análisis detallado", авторские интервью.

Для различных медиа-брендов ГП "МПИУ" активно развивает страницы в социальных сетях и мессенджерах Facebook, Instagram, Telegram, TikTok, X, с учетом специфики целевых аудиторий и программного наполнения каждого бренда. Количество страниц на конец 2023 года — 35, общее количество подписчиков — более 4,2 млн.

В 2023 году ГП "МПИУ" повело несколько художественных конкурсов, в частности конкурс проектов для производства художественных телевизионных сериалов, фильмов, теле-фильмов, документальных фильмов, сериалов и циклов, короткометражных фильмов. Финансирование киносериального производства, ориентированного на широкую аудиторию, стало ответом государства на растущий запрос украинских зрителей на контент современной тематики различных жанров. Оно было мотивировано необходимостью укрепления нашей креативной независимости и противодействия российской пропаганде, которая усиливается и попадает в украинское медиапространство в том числе через художественный продукт, а также потребностью в различных форматах поддержки ментального здоровья украинцев. 

Победителями стали известные производители украинской аудиовизуальной индустрии. Было снято 37 проектов, которые отражают реалии украинского настоящего и показывают разные стороны жизни граждан воюющей страны. С целью сделать этот контент доступным для широкого круга украинцев, в конце года ГП "МПИУ" пригласило телеканалы, ОТТ-платформы, дистрибьюторские компании присоединиться к сотрудничеству по его распространению. С начала 2024 года уже состоялось несколько премьер в эфире различных украинских телеканалов, а также в эфире и на диджитал-площадках телеканала "Дім". Первой премьерой стала лирическая комедия "Новорічна шкереберть" с Андреем Исаенко, Анастасией Цимбалару и Остапом Ступкой в главных ролях. На YouTube-канале "Дома" сериал уже посмотрели более 2,5 млн раз, несколько дней он был на первом месте в трендах украинского YouTube.

В течение 2023 года ГП "МПИУ" начало ряд гуманитарных инициатив, мероприятий, информационных кампаний, направленных на укрепление устойчивости общества во время войны, взаимопомощь в трудных обстоятельствах, поддержку украинских защитников, спасение украинских детей. На площадках FREEДОМ реализуются несколько информационных кампаний, ориентированных на поддержку граждан Украины, которые живут на временно оккупированных территориях, а также на граждан и жителей РФ. Среди них — недельная смс-рассылка для жителей прифронтовых и временно оккупированных территорий; кампания FREEДОМ "Знаешь — скажи!", цель которой мотивировать граждан России противодействовать принудительной депортации украинских детей и способствовать их возвращению в Украину; поддержка проектов ГУР МО "Хочу жить" и "Хочу найти"; чат-бот для обратной связи с жителями России о нарушении их прав и свобод и другие. В прошлом году FREEДОМ вошел в число 10 главных коммуникационных инструментов "Хочу жить" — государственного проекта по добровольной сдаче в плен для российских военнослужащих, которые не хотят воевать против Украины.

На диджитал-площадках канала "Дім" ГП "МПИУ" начало социальную инициативу по доступности для людей с нарушениями слуха телевизионных проектов собственного производства и информации по безопасности в переводе на жестовый язык. Переводчица жестового языка ГП "МПИУ" Ульяна Шумило делает адаптацию части контента канала "Дім" на жестовом языке. Сейчас проекты канала "Дім", переведенные на жестовый язык, доступны на сайте телеканала, на базовом YouTube-канале "Дім" в отдельном разделе и на новосозданном YouTube-канале "Телеканал Дім. Жестова мова", который стал первым каналом в украинском сегменте YouTube, на котором представлен телевизионный и безопасный контент исключительно в переводе на жестовый язык. 

В планах ГП "МПИУ" на 2024 год запуск новых медиабрендов на разных языках, разработка концепции эфирного телеканала на английском языке, укрепление и расширение сети покрытия каналов "Дім" и FREEДОМ за границей, запуск новых линеек программного продукта на всех площадках, поддержка уже работающих социальных инициатив и информационных кампаний и запуск новых.

* Измерение смотрения каналов ГП "МПИУ" через спутник, эфир, в сетях кабельных операторов разных стран не проводилось на протяжении всего периода работы предприятия из-за высокой стоимости таких исследований. Соответственно, при анализе количественных и качественных показателей смотрения и запросов зрительской аудитории медиабрендов ГП "МПИУ", предприятие ориентируется на данные диджитал-платформ, в частности YouTube

** Данные приведены по состоянию на 31.12.2023, если не указано иное. Источники данных: аналитические инструменты диджитал-платформ; Google Analytics; YouTube Studio каналов ГП "МПИУ"