Юлия Островская: Стратегически правильно будет усилить украинское иновещание англоязычным телеканалом

Генеральный директор государственного предприятия "Мультимедийная платформа иновещания Украины" ("МПИУ") Юлия Островская рассказала об идее и планах The Gaze.

— Расскажите, зачем "МПИУ" решила запустить англоязычную диджитал-платформу The Gaze?

— Идея современного англоязычного медиа, ориентированного на западную аудиторию, которое бы предлагало материалы об Украине и новой Европе в широком контексте, а не только в случае глобальных кризисов и катаклизмов, не нова. Медиасообщество неоднократно дискутировало о том, что Украине нужно медиа, которое бы на глубинном уровне транслировало массовому западному потребителю наше цивилизационное родство, наши общие ценности и, соответственно, общее будущее. Война обострила такую потребность. Сейчас Украина в фокусе мировых СМИ, но дальше войны их интерес почти не идет, они не углубляются в вопрос кто такие украинцы, чем живут, чем интересны. На Западе знания о нашей стране часто все еще находятся под влиянием российской пропаганды, с которой свободный мир только начинает бороться, и которую Россия продолжает продвигать и поддерживать, где только может.

The Gaze должен стать той диджитал-платформой, которая на волне органического интереса к нам, поможет закрепить среди граждан западных стран понимание и ощущение Украины и украинцев естественной составляющей европейской цивилизации, важной для их будущего. Простыми словами, The Gaze должен формировать у западной аудитории интуитивное ощущение нашей страны как своей и близкой. Это, в свою очередь, будет разрушать российские мифы о нас, делать поддержку Украины западными демократиями более прочной и понятной и важной для глобального будущего. Собственно поэтому The Gaze позиционирует себя как диджитал платформа новой Европы, и именно такую информацию подает, а Украина является составляющей этого большого конструкта.

— Кто придумал этот формат?

— Это не новый формат. ГП "МПИУ" было проведено исследование способов и форматов, которые лучше всего воспринимаются нашей целевой аудиторией. Фокус-группы показали, что западной аудитории интересны платформы, которые сочетают развлекательный контент, репортажи, аналитику и стриминговые форматы, такие как Vice или Insider. Наибольшее внимание привлекает комбинация "серьезных" политических новостей с легкими "позитивными" историями, интересными фактами, новостями об искусстве, культуре, путешествиях, быте, кухне, истории, технологиях, поданные в широком контексте с громкими заголовками, без чрезмерной детализации, с юмором. Например, респонденты во всех группах желательным элементом такого медиа указали кулинарное шоу, ведь приготовление пищи — это и неотъемлемая часть нашей ежедневной жизни, и одна из составляющих национального культурного наследия.

— Как принималось решение о запуске?

— Создание The Gaze полностью соответствует задачам иновещания, возложенным на ГП "МПИУ" законом Украины "О системе иновещания Украины" и уставом ГП "МПИУ". Ими, в частности, определено, что предметом нашей деятельности является обеспечение вхождения Украины в мировое информационное пространство, содействие удовлетворению информационных, культурных, образовательных потребностей иностранной аудитории путем создания и распространения соответствующих программ, содействие укреплению международных связей Украины, росту ее авторитета в мире, популяризация украинской многонациональной культуры. Соответственно, понимая задачи и наличие ресурсов, был создан The Gaze.

— На какую аудиторию рассчитана платформа? Для каких стран актуален этот формат?

— Прежде всего, The Gaze ориентируется на массового медиапотребителя из Великобритании и США. Кроме того, The Gaze держит в фокусе все страны западного мира. Например, в нашем исследовании были также респонденты из Австралии и Нидерландов.

— В официальном пресс-релизе говорилось, что целью платформы "МПИУ" называет "знакомство массовой западной аудитории с феноменом стран новой Европы и Украины как ее составляющей, с ее людьми, историей, природой, культурой, политикой, экономикой и влиянием на глобальное будущее". Какой контент раскрывает эту идею?

— У The Gaze целостный концепт, эти задачи вшиты во весь наш контент во всех разделах. В некоторых материалах мы прямо говорим об Украине, если это топ событие дня или топ тема, которую невозможно обойти вниманием, а в других — миксуем с другими странами.

Например, в разделе "Культура" есть материал о топ музыкальных фестивалей Европы этим летом, в нем рассказывается о фестивалях Уэльса, Франции, Польши, Хорватии, Венгрии и наша "Страна грез" на ВДНХ. В том же разделе есть публикации о скифском золоте, лондонском прайде, восстановлении Турцией Аккерманской крепости в Белгород-Днестровском. Статья об идеях, изменивших европейский кинематограф, рассказывает и о французской "новой волне", и о Лукино Висконти, и о Сергее Параджанове.

В видеоформатах, например, в кулинарном шоу Chefs Next Door рассказывается об особенностях приготовления одинаковых продуктов или блюд в разных странах, показано родство их кулинарных традиций, в том числе украинских.

— Кто придумывал концепт YouTube форматов? Например, расскажите о Hidden Angle с ведущим Mr Quack. Проекты ведущих марафона, кулинарное шоу и тому подобное.

— С целью качественного и всестороннего выполнения задач иновещания, ГП "МПИУ" объявило художественный конкурс по отбору конкурентоспособных идей и концепций разножанровых видеоинформационных материалов и информационных материалов текстового характера, которые будут освещать для жителей Европы и США события в мире с определением позиции Украины относительно этих событий для дальнейшего размещения на диджитал-платформе с целью продвижения в мире украинского информационного продукта. Были отобраны лучшие проекты и соответственно заключены договоры на разработку идей и концепций и создание соответствующих материалов. Информация о заключенных договорах есть на Prozorro.

Что касается Hidden Angle и Mr Quack: подобные "кукольные" форматы популярны среди западных зрителей, в частности американцев и британцев. ГП "МПИУ" решило воспользоваться понятным для нашей аудитории форматным решением и прошить его нужными нам месседжами. Например: важные для Украины темы пригожинского бунта и его последствий, разоблачение нескольких сотен фейковых сайтов, которые распространяли российскую пропаганду и ложь об Украине в Болгарии, упоминание о дальнобойном оружии для Украины завернуты в один ряд с очень разными новостями — от боя Илона Маска с Марком Цукербергом до преследования полицией Северной Флориды странного водителя, одетого только в набедренную повязку. Все эти новости обязательно объединяет то, что они были в топах мировых медиа — YahooNews, Politico, CNN, Deutsche Welle, Associated Press, ВВС, Sky News, METRO и т.п.

— Чем The Gaze может быть интересен для европейского читателя? В чем его уникальность именно для аудитории европейских стран? Как будете популяризировать платформу?

— Жители западных стран имеют сформированные привычки потребления информации и круг медиа, которым они доверяют. Чтобы попасть в этот круг, The Gaze необходимо соответствовать определенным требованиям: выйти за пределы локальной украинской тематики, рассказывать о глобальных вещах, вплетая в них украинские истории и украинских героев, общаться с аудиторией на ее языке, оперировать ее ценностями, рассказывать о тех вещах, которые ей интересны, больше развлекать, чем задумывать. The Gaze стремится, используя нынешний органичный интерес к Украине, предложить западной аудитории новые знания, опыт и эмоции о той части Европы, которая все еще остается мало известной для них.

С одной стороны, у нас уникальное предложение, потому что, кроме The Gaze, сейчас нет украинского медиа, которое бы ориентировалось исключительно на западного потребителя и продвигало украинские нарративы в общем контексте новой Европы. В The Gaze мы работаем с локальными медиа Польши, Сербии, Хорватии, других стран, и фактически предлагаем взгляд на 360 градусов на все, что происходит в регионе.

С другой стороны — мы стремимся попасть с этим предложением на очень высококонкурентный рынок, и понимаем все сопутствующие риски. Мы видим продвижение The Gaze в несколько этапов: наполнение платформы контентом, который придаст ей нужную глубину; продвижение через цифровые и офлайн площадки, таргетированные на нашу аудиторию.

— На какую аудиторию вы планируете выйти до конца года? Могли бы вы назвать цифры и показатели подписчиков, просмотров и так далее.

— The Gaze заходит на очень насыщенный предложением рынок с устойчивым медиапотреблением. Сейчас речь идет не столько о цифрах просмотров, сколько о том, чтобы заявить себя на этом рынке и сформировать ядро лояльных зрителей и читателей.

— Какая команда делает этот проект? Расскажите о редакции и продакшн?

— ГП "МПИУ" был проведен художественный конкурс и отобраны лучшие проекты. С победителями художественного заключены договоры на разработку идей и концепций и создание соответствующих материалов. Информация о заключенных договорах доступна на Prozorro.

Базовые программные и редакционные решения принимает менеджмент ГП "МПИУ". Часть производственных задач мы выполняем нашими штатными сотрудниками и, соответственно, "под The Gaze" мы отдельную редакцию не набирали. Другую часть решают внешние подрядчики, которые победили в художественном конкурсе. Какое количество людей в них задействовано — это сфера компетенции подрядчика.

— В мае на "Прозоро" был тендер на создание концепций для диджитал-платформы. Победило в тендере ООО "ИМАЖИНАРИУМ". Этот тендер предусматривал работу над The Gaze?

— Данный тендер предусматривал работу для The Gaze в комплексе: от разработки идей (концепций) до создания материалов для размещения на диджитал-платформе.

— Какие средства платформа выделяет для этого проекта?

— Невозможно разделить бюджет ГП "МПИУ" на The Gaze, каналы "Дім" и FREEДОМ, английскую и арабскую редакции UATV, потому что у нас единая материально-техническая база, общие производственные мощности, общие сервисные службы (администрация, юристы, финансы, IT-поддержка, кадры) и т.п. Относительно стоимости проектов, которые для The Gaze производят внешние подрядчики, определенные в процессе переговоров, в соответствии с Законом Украины "О публичных закупках" и Постановлением Кабинета министров Украины № 1178 от 12 октября 2022 года, информация о них доступна в электронной системе публичных закупок Prozorro.

— Как видите развитие платформы? Какие КРІ и на какой период вы ставите?

— Платформа The Gaze только стартовала, и первоочередная задача посмотреть, как работает то, что было концепцией, а стало продуктом. Далее будем решать, что усилить, а от чего, возможно, и отказаться. Точно обещаю, что мы будем постоянно экспериментировать с форматами и более глубоко развивать стриминги и подкасты. На этом этапе наш ключевой КРІ — качество аудитории и обратная связь от нее.

— Планирует ли Мультимедийная платформа иновещания запуск англоязычного иностранного канала? Что нужно для реализации этих намерений?

— Сейчас у ГП "МПИУ" уже есть два англоязычных диджитал-ресурса The Gaze и UATV English. Если же вы имеете в виду классическое линейное телевидение, то стратегически будет правильно усилить украинское иновещание англоязычным ТВ-каналом, но у каждого решения есть своя цена и целесообразность. При имеющемся ресурсе, в этой плоскости мы сосредоточены на развитии каналов FREEДОМ и "Дім".

Источник: Детектор медиа